Idrottare i influencer marketing: så samarbetar varumärken med idrottsprofiler inför 2027

Influencer marketing med idrottare fungerar eftersom idrottare förenar två saker varumärken vill ha: en stor och trogen publik och trovärdighet som bygger på verkliga prestationer. I Norden är idrott en del av vardagen – Riksidrottsförbundet beskriver idrottsrörelsen som Sveriges största folkrörelse, med runt 3,1 miljoner medlemmar i cirka 18 000 föreningar. Inför 2027 får de varumärken som planerar efter idrottskalendern och bygger längre samarbeten ut mest av idrottare – i stället för enstaka inlägg.

Varför fungerar idrottare så bra i influencer marketing?

Idrottare förknippas med disciplin, hälsa och resultat – egenskaper som smittar av sig på varumärkena de väljer. Publiken följer dem ofta under många säsonger, genom segrar och motgångar, vilket ger en närmare relation än många andra profiler har. Och eftersom idrott är något miljontals människor själva håller på med känns en idrottares träning, mat och återhämtning relevant för vardagen, inte bara för elitidrotten.

Vilka varumärken passar?

Sport och friluftsliv – utrustning, kläder och skor.
Mat och dryck – vardagsnäring, återhämtning och energi.
Hälsa och välmående – sömn, träningsappar och egenvård.
Bilar, resor och upplevelser – särskilt kring tävlingar och träningsläger.
Varumärken som vill förknippas med värden som disciplin, uthållighet och laganda.

Vilka format fungerar bäst?

Tränings- och vardagsinnehåll – som visar hur produkten används i verklig träning eller återhämtning.
Säsongs- och mästerskapskampanjer – byggda kring de tillfällen då intresset är som störst.
Bakom kulisserna-serier – resor, förberedelser och livet mellan tävlingarna.
Event och möten – medverkan vid lanseringar, i butiker eller hos lokala föreningar.
Ambassadörskap – långsiktiga samarbeten som följer idrottaren genom flera säsonger.

Hur planerar man efter idrottskalendern?

Tidpunkten betyder mer med idrottare än med de flesta andra profiler. Tävlingar, träningsläger och perioder utanför säsong avgör när idrottaren kan skapa innehåll och när publiken är som mest uppmärksam. Lägg de stora ögonblicken kring säsongens höjdpunkter och använd lugnare perioder för innehåll som kräver mer tid, som serier eller produktutveckling.

Vad ska man kontrollera innan man skriver avtal med en idrottare?

Befintliga sponsoravtal – många idrottare har redan partner inom vissa kategorier.
Regler från klubbar, förbund eller tävlingar – vissa begränsar vilka varumärken som får synas, och när.
Matchning mot publiken – vilka följer idrottaren, och stämmer det med era kunder?
Användnings- och bildrättigheter – särskilt för innehåll som filmas vid tävlingar eller i lagkläder.

Vilka regler gäller i Sverige?

Samma regler gäller för idrottare som för andra influencers. Enligt marknadsföringslagen ska det framgå direkt att ett sponsrat inlägg är reklam – även när idrottaren fått produkter i stället för arvode. Konsumentverket betonar att företaget som anlitar influencern har huvudansvaret för marknadsföringen.

Hur arbetar Collabri med idrottare och idrottsprofiler?

I vårt nätverk finns kända profiler i Sverige, Norge, Danmark och Finland – bland andra alpina skidåkaren Anja Pärson. Idrott är också en del av våra kampanjer med underhållare: för Ellos tog Collabri fram och producerade ett humoristiskt videokoncept där Carolina Gynning och Carina Berg antog hinderloppet Tough Viking i träningskläder från Ellos, med över 756 000 visningar.

Vad förändras för idrottsmarknadsföring 2027?

Räkna med fler långsiktiga samarbeten, fler idrottare som är med och skapar produkter och kampanjer, och mer innehåll som följer idrottaren över tid i stället för enstaka inlägg. Varumärken som kombinerar kända idrottare med underhållare och kreatörer når både idrottsfans och en bredare publik.

Sammanfattning

Idrott är en del av vardagen i Sverige – idrottsrörelsen har runt 3,1 miljoner medlemmar i cirka 18 000 föreningar.
Idrottare ger trovärdighet och en trogen publik, särskilt för sport-, mat- och hälsovarumärken.
Planera efter idrottskalendern och kontrollera befintliga sponsorer och förbundsregler innan avtal skrivs.

Vanliga frågor

Är idrottare eller underhållare bäst för en kampanj?

Det beror på målet. Idrottare ger trovärdighet inom hälsa och prestation, medan underhållare ofta når en bredare publik. Många kampanjer kombinerar båda.

Kan idrottare göra reklam för vilket varumärke som helst?

Inte alltid. Många har befintliga sponsorer och är bundna av regler från klubbar, förbund eller tävlingar, så det är viktigt att kontrollera det innan avtal skrivs.

Kan Collabri boka idrottare i andra nordiska länder?

Ja. Vi arbetar med profiler i Sverige, Norge, Danmark och Finland och kan samordna samarbeten på flera marknader.

Vill ni samarbeta med idrottare eller idrottsprofiler? Kontakta oss på info@collabri.se.

Läs också

Källor

Riksidrottsförbundet – Hållbarhetsrapport för RF 2025 (2026): https://www.rf.se/download/18.2b01164b19d8b86b37c31e2/1776169780282/H%C3%A5llbarhetsrapport%20f%C3%B6r%20RF%202025.pdf
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.