Influencer marketing för resor och turism: så når destinationer och hotell svenska resenärer inför 2027

Omslag: Influencer marketing för resor och turism

Influencer marketing för resor fungerar eftersom resebeslut börjar med inspiration – och mycket av den inspirationen kommer i dag från personer vi följer. I en undersökning från momondo uppgav 41 procent av de svenska resenärerna att de använder sociala medier för att få inspiration till sina resor, och 38 procent att de alltid eller på de flesta resor delar innehåll från resan i sociala medier. För destinationer, hotell och resevarumärken inför 2027 är frågan inte om man ska samarbeta med kreatörer, utan hur man gör det så att innehållet leder till bokningar.

Varför passar influencer marketing resor?

En resa är en upplevelse man inte kan prova innan man köper. Bilder och filmer från någon publiken litar på – som visar rummet, maten, stranden eller staden i verkligt tempo – minskar risken att välja fel. Reseinnehåll är dessutom lätt att dela: samma undersökning visar hur många svenskar som delar sina egna resor, vilket gör att ett välgjort samarbete kan spridas långt utanför kreatörens egna följare.

Natur och upplevelser är också stort i det svenska influencerlandskapet. I Mediemyndighetens rangordning av de största svenska influencerna på Instagram fanns Jonna Jinton – vars innehåll handlar om livsstil och naturupplevelser – på topp tre med 1,5 miljoner följare.

Vilka format fungerar för resevarumärken?

Reseserier – en kreatör eller ett känt ansikte dokumenterar en hel vistelse, dag för dag.
Hotell- och destinationsguider – korta filmer med tips som sparas och används senare.
Reseinnehåll i tv-format – längre format där profiler utforskar en plats tillsammans.
Event och pressresor – kreatörer och journalister bjuds in till en lansering eller säsongsstart.
Ambassadörskap – ett välbekant ansikte som förknippas med en destination eller ett hotell över tid.
Betald spridning – det bästa reseinnehållet körs som annonser till personer som planerar nästa resa.

Hur väljer man rätt profil?

Börja med vilka som reser till er. Familjer, par, aktiva resenärer och storstadsbesökare följer helt olika profiler. Ett känt ansikte ger räckvidd och förtroende över åldersgränserna, medan nischade resekreatörer når personer som redan planerar. Många kampanjer kombinerar båda: ett välbekant ansikte för det stora ögonblicket och kreatörer för praktiska tips som hjälper folk att boka.

Hur ser det ut med Collabris talanger?

Resor är redan en del av det flera av våra talanger gör. I Marko & Irma upptäcker Europa på TV4 reser Irma Lehtosalo och Markoolio genom Frankrike, Island, Spanien och Skottland – den sortens varma och roliga reseberättande som varumärken kan bygga vidare på. Laila Bagge är värd för hotellen Villa Gutebagge och Lilla Gutebagge i Visby och känner besöksnäringen inifrån. Genom vårt bredare nätverk arbetar vi dessutom med kända profiler i Sverige, Norge, Danmark och Finland – användbart för destinationer som vill nå flera nordiska marknader.

Vilka regler gäller för resesamarbeten i Sverige?

En sponsrad resa är reklam. Enligt marknadsföringslagen ska det framgå direkt att ett inlägg är marknadsföring – även när kreatören fått vistelsen, flyget eller upplevelserna gratis i stället för ett arvode. Konsumentverket betonar att företaget som anlitar influencern har huvudansvaret för marknadsföringen. Rabattkoder för bokningar ska också märkas.

Hur mäter man en resekampanj?

Kombinera räckvidd och engagemang med bokningsdata: spårade länkar eller koder per kreatör, trafik till bokningssidor och bokningar under och efter kampanjen. Resebeslut tar tid, så följ effekten under flera veckor – och spara det bästa innehållet för att nå dem som besökt sidan men inte bokat.

Vad förändras för influencer marketing inom resor 2027?

Räkna med fler serier och längre format i stället för enstaka inlägg, mer innehåll som görs för att sparas och användas vid planering, och en tätare koppling mellan kreatörsinnehåll och bokning. Ansikten som publiken litar på blir ännu viktigare när fler planerar resor med både sociala medier och AI-verktyg – innehåll från personer publiken redan känner sticker ut bland alla allmänna resetips.

Sammanfattning

41 procent av de svenska resenärerna hämtar reseinspiration i sociala medier, och 38 procent delar innehåll från de flesta av sina resor.
Serier, guider och tv-format fungerar bättre än enstaka inlägg för resevarumärken.
Sponsrade vistelser och resor ska märkas som reklam, även när inget arvode betalas.

Vanliga frågor

Behöver hotell och destinationer kändisar eller resekreatörer?

Ofta båda. Ett känt ansikte skapar uppmärksamhet och förtroende över åldersgränserna, medan resekreatörer ger praktiska tips som hjälper folk att bestämma sig och boka.

Måste en gratis vistelse märkas som reklam?

Ja. Om kreatören får vistelsen, flyget eller upplevelserna som en del av ett samarbete är inlägget marknadsföring och ska tydligt märkas.

Kan Collabri göra resekampanjer i flera nordiska länder?

Ja. Vi arbetar med profiler i Sverige, Norge, Danmark och Finland och kan samordna kampanjer på flera marknader.

Vill ni inspirera svenska och nordiska resenärer med ansikten de redan litar på? Kontakta oss på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

momondo – Från askmoln till AI: Så har de senaste 20 åren format svenskarnas resande (2026): https://www.momondo.se/discover/?p=89328
Mediemyndigheten – Influencers på den svenska mediemarknaden (2026): https://mediemyndigheten.se/rapporter-och-analyser/influencers-pa-den-svenska-mediemarknaden/
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.