Så hittar du rätt influencers för ditt varumärke inför 2027

Omslag: Så hittar du rätt influencers – guide 2027

För att hitta rätt influencers till ert varumärke ska ni börja med målet och målgruppen – inte med antalet följare. Bestäm vad samarbetet ska uppnå, ta reda på vilka plattformar målgruppen använder, leta efter personer vars innehåll och värderingar redan passar ert varumärke, och granska dem noga – publikdata, engagemangets kvalitet, tidigare samarbeten och varumärkessäkerhet – innan ni testar, förhandlar och skalar upp. Inför 2027 gör AI-verktyg det snabbare att hitta kandidater, men mänskligt omdöme om passform och trovärdighet blir viktigare än någonsin.

Att hitta influencers är en verklig utmaning för många varumärken. I Influencer Marketing Hubs senaste Benchmark Report är att hitta kreatörer det vanligaste användningsområdet för AI inom influencer marketing, och AI-driven matchning av kreatörer är det område där flest team vill bli bättre. Här är en guide steg för steg till hur ni hittar influencers som faktiskt gör skillnad.

Varför är det så viktigt att välja rätt influencer?

Eftersom influencern inte bara är en kanal – personen är budskapet. När någon rekommenderar något till sin publik lånar personen ut sin trovärdighet till varumärket. Om matchningen är fel märker publiken det direkt, och innehållet känns som en annons man scrollar förbi. Om matchningen är rätt känns samarbetet som en naturlig rekommendation.

Konsumenterna är tydliga med vad de vill ha. I Sprout Socials Influencer Marketing Report säger 67 procent av konsumenterna att nyckeln till de bästa samarbetena mellan varumärken och influencers är att de är ärliga och opartiska, och 64 procent anser att ärliga recensioner är den mest effektiva typen av influencerinnehåll. Sådant innehåll kommer bara från personer som verkligen gillar det de rekommenderar.

Hur hittar man influencers steg för steg?

Steg 1: Vad ska samarbetet uppnå?

Börja med ett huvudmål. Att bygga kännedom inför en lansering kräver andra personer än att driva försäljning med rabattkoder eller att bygga långsiktigt förtroende. Kännedom gynnas ofta av kända profiler med bred räckvidd, medan konvertering och trovärdighet i en nisch ofta kommer från mindre kreatörer med mycket engagerade communities. Skriv ner målet, huvudbudskapet och hur ni ska mäta framgång innan ni börjar leta.

Steg 2: Vem är målgruppen, och var finns den?

Beskriv målgruppen så konkret som möjligt: ålder, intressen, livssituation och vilka plattformar den använder. Valet av plattform spelar stor roll i Sverige. Enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2025 har 78 procent av svenskarna använt YouTube under de senaste tolv månaderna, men den dagliga användningen är betydligt högre bland män (44 procent) än bland kvinnor (18 procent). LinkedIn når 43 procent av de förvärvsarbetande under ett år. Titta på data för just er målgrupp innan ni bestämmer var ni ska leta.

Steg 3: Vilken typ av person passar ert varumärke?

Skapa en profil av den ideala influencern: tonläge, värderingar, innehållsstil, kunskapsområde och vilket liv personen visar upp. Fråga er vad som skulle få ett samarbete att kännas naturligt. Ett träningsvarumärke kan leta efter personer som redan tränar och pratar om det; ett varumärke inom hushållsprodukter kan leta efter personer som delar vardagen hemma. Fundera också på vem som inte ska representera er, till exempel personer som nyligen gjort reklam för en direkt konkurrent.

Steg 4: Var letar man efter influencers?

Använd flera metoder samtidigt:

Sök direkt på plattformarna. Använd hashtaggar, sökord och ämnessökningar på Instagram, TikTok och YouTube, och se vilka konton plattformarna föreslår när ni tittar på en relevant profil.
Titta på era egna följare och kunder. Personer som redan älskar ert varumärke blir ofta de mest trovärdiga samarbetspartnerna.
Se vilka er målgrupp redan följer. Kolla vilka profiler som kommenterar och delar innehåll inom er kategori.
Använd marknadsplatser och verktyg för kreatörer. TikTok och YouTube har egna verktyg för att hitta kreatörer, och YouTubes Creator Partnerships använder Gemini för att matcha varumärken med kreatörer bland fler än tre miljoner medlemmar i YouTubes partnerprogram.
Ta hjälp av en byrå. Byråer har relationer, förhandlingsvana och kunskap om vilka som levererar. Enligt Digidays rapportering om World Federation of Advertisers undersökning har andelen multinationella varumärken som använder byråer för att hitta influencers ökat från omkring 54 procent 2019 till nästan 74 procent.

Steg 5: Hur granskar man en influencer innan avtal?

Här tar många varumärken genvägar – och det är här de flesta problem börjar. Kontrollera åtminstone följande:

Publikdata: be om skärmdumpar eller exporter som visar publikens ålder, kön och land. Ett svenskt varumärke behöver en svensk publik.
Engagemangets kvalitet: läs kommentarerna. Är det riktiga samtal eller generiska emojis? Influencer Marketing Hub visar att falska följare och bottar står för mer än hälften av alla rapporterade problem med fusk och kvalitet.
Innehållshistorik: scrolla bakåt flera månader, inte bara dagar. Passar tonen ert varumärke? Finns det uttalanden eller samarbeten som kan bli problematiska?
Tidigare samarbeten: hur många sponsrade inlägg publicerar personen, och hur gick de? För mycket reklam kan försvaga trovärdigheten.
Reklammarkering: märker personen reklam korrekt? Enligt svenska regler har varumärket huvudansvaret, så en kreatör som slarvar med märkningen är en risk.

Steg 6: Hur testar och skalar man upp?

Börja med ett mindre samarbete eller en testperiod om ni är osäkra. Jämför resultaten mellan olika influencers och fortsätt med dem som presterar. De bästa relationerna växer ofta till långsiktiga ambassadörskap, där publiken vänjer sig vid att se personen och varumärket tillsammans.

Ska man välja små kreatörer eller kända profiler?

Det beror på målet, och många varumärken kombinerar båda. I Influencer Marketing Hubs undersökning planerar mer än hälften av de svarande att utöka samarbetena med nano- och mikrokreatörer, medan planerna för makrokreatörer i stort sett står still. Mindre kreatörer ger äkthet och räckvidd i en nisch till en lägre kostnad.

Kända profiler ger å andra sidan omedelbar igenkänning och ett förtroende som byggts upp under många år. När Collabri tog med Carolina Gynning och Carina Berg till Tough Viking för Ellos skapade kombinationen av två välkända ansikten och en fysisk utmaning en naturlig berättelse – och över 756 000 visningar. I kampanjen Coca-Cola Loves Tacos bidrog valet av rätt profiler till att innehållet nådde över 4,5 miljoner visningar och 6 300 interaktioner. Poängen är inte storlek utan passform: personen måste vara rimlig för både varumärket och idén.

Vad kostar det att hitta influencers?

Själva sökandet kan göras gratis på plattformarna, men det tar tid. Verktyg och marknadsplatser kostar oftast en prenumeration, och byråer tar betalt för strategi, urval, förhandling och projektledning. Stigande arvoden är den största utmaningen i Influencer Marketing Hubs undersökning och nämns av omkring 35 procent av de svarande. Ett bra urval handlar därför också om att få valuta för pengarna: en väl vald influencer ger oftast mer än tre som valts slarvigt.

Vad förändras när det gäller att hitta influencers inför 2027?

Fyra förändringar kommer att påverka hur varumärken hittar influencers nästa år:

AI gör den första sökningen. Plattformar som YouTube och TikTok bygger in AI-driven matchning av kreatörer i sina verktyg, och att hitta kreatörer är redan det vanligaste användningsområdet för AI inom influencer marketing. Räkna med kortlistor på några minuter – men det slutliga valet kräver fortfarande människor som förstår varumärket.
Verifiering blir standard. Eftersom falskt engagemang fortfarande är ett problem kommer fler varumärken att kräva verifierad publikdata innan avtal skrivs.
AI-genererat innehåll måste redovisas. I EU gäller AI-förordningens transparenskrav från den 2 augusti i år, och krav på kompatibel detektering av vattenmärkning följer den 2 februari 2027. Kontrollera hur kreatören använder AI i sitt innehåll när ni granskar.
Långsiktig passform slår kortsiktig räckvidd. Fler varumärken flyttar budget från enstaka inlägg till ambassadörskap, vilket gör det första valet ännu viktigare.

Sammanfattning

Börja med målet och målgruppen, inte med antalet följare.
Leta på flera ställen: plattformarna, era egna kunder, verktyg, marknadsplatser och byråer.
Granska publikdata, engagemangets kvalitet, innehållshistorik och reklammarkering innan ni skriver avtal.
Kombinera mindre kreatörer och kända profiler beroende på målet.
Förbered er för 2027: AI-driven sökning, verifierad data, AI-redovisning och fler långsiktiga samarbeten.

Vanliga frågor

Hur hittar jag influencers inom min nisch?

Sök på hashtaggar och sökord på de plattformar er målgrupp använder, se vilka era kunder och följare redan följer, och använd verktyg som YouTube Creator Partnerships eller TikToks marknadsplats. En byrå kan korta processen avsevärt.

Hur ser man om en influencer har falska följare?

Be om publikdata direkt från kreatören, läs kommentarerna, leta efter plötsliga hopp i antalet följare och jämför engagemanget med liknande konton. Falska följare och bottar är det vanligast rapporterade fuskproblemet i Influencer Marketing Hubs undersökning.

Hur många influencers ska man samarbeta med?

Det beror på mål och budget. En lansering kan kombinera en eller två kända profiler med flera mindre kreatörer, medan ett långsiktigt program kan fokusera på några få ambassadörer.

Ska man kontakta influencers direkt eller via en byrå?

Båda fungerar. Direktkontakt passar små och enkla samarbeten. För kända profiler, flera marknader eller kampanjer som kombinerar kreatörer, produktion och betald media sköter en byrå urval, förhandling och avtal.

Vill du ha hjälp att hitta rätt influencers och kända profiler för ert varumärke i Sverige och Norge? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

Influencer Marketing Hub – Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (2026): https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/
Digiday – WFA sees 54% of multinational brands boosting influencer spending – with more relying on agencies to find creators (2025): https://digiday.com/marketing/wfa-sees-54-of-multinational-brands-boosting-influencer-spending-with-more-relying-on-agencies-to-find-creators/
Sprout Social – 32 Influencer marketing statistics to know in 2026 (2026): https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-statistics/
Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Sociala medier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/sociala-medier/
YouTube Blog – YouTube Creator Partnerships: A new era for brand and creator collaborations (2026): https://blog.youtube/news-and-events/youtube-creator-partnerships-newfronts-2026/
Paul, Weiss – EU Finalises Transparency Rules for AI-Generated Content (2026): https://www.paulweiss.com/insights/client-memos/eu-finalises-transparency-rules-for-ai-generated-content
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.