Familje- och föräldrainfluencers: så samarbetar varumärken med dem inför 2027

Omslag: Familjeinfluencers – så samarbetar varumärken

Familje- och föräldrainfluencers – kreatörer som delar vardagen som föräldrar – hör till de största kontona i Sverige. I Mediemyndighetens senaste rangordning bygger flera av landets tio största influencers på Instagram och Youtube sitt innehåll kring familjeliv och föräldraskap. För varumärken inom mat, hem, handel och resor erbjuder de något ovanligt: förtroende som byggts i vardagen. Men när barn syns i innehållet är kraven på ansvar högre, och varumärken som planerar inför 2027 behöver ta hänsyn till det från början.

Vad är en familjeinfluencer?

En familjeinfluencer är en kreatör vars innehåll kretsar kring familjelivet: föräldraskap, vardagsrutiner, mat, hem, högtider och livet med barn på gott och ont. Vissa är familjer som publicerar tillsammans, andra är föräldrar som berättar om familjelivet vid sidan av mode, livsstil eller hälsa. Gemensamt är en publik som följer dem för äkta vardagsögonblick som känns igen.

Hur stora är familjeinfluencers i Sverige?

Mycket stora. I Mediemyndighetens rangordning av de tio största influencerna som främst riktar sig till en svensk publik hade Familjen Lundell flest följare på Youtube (1,2 miljoner), och även The Swedish Family och Familjen Mitkus fanns på topp tio. På Instagram finns bland andra Kenza (mode och familjeliv), Joakim Lundell (föräldraskap, livsstil och mående), Jannid (skönhet, livsstil och föräldraskap), Pernilla Wahlgren (livsstil, familjeliv och mode) och Jonna Lundell (familjeliv, livsstil och hälsa) på listan.

Publiken skiljer sig åt. Enligt samma rapport är Kenzas huvudsakliga målgrupp kvinnor från 30 år och uppåt, medan flera andra stora familje- och livsstilskonton främst når unga kvinnor eller unga vuxna. Därför bör valet av profil börja med vem varumärket vill nå – inte med antalet följare.

Varför samarbetar varumärken med familjeinfluencers?

För att många produkter används hemma och i vardagen – och det är just där familjeinfluencers skapar sitt innehåll. En rekommendation mitt i en vardagsmiddag, en morgonrutin eller en familjeresa känns mer naturlig än en annons. Influencer marketing når dessutom brett i Sverige: 43 procent av svenskarna följer influencers, däribland 79 procent av 15–24-åringarna och 69 procent av 25–39-åringarna, enligt Mediemyndigheten.

Familjeprofiler når också ofta flera generationer samtidigt. Föräldrar, mor- och farföräldrar och äldre barn följer inte sällan samma konto, vilket gör det möjligt att bygga igenkänning i flera åldersgrupper i ett och samma samarbete.

Vilka varumärken passar?

Mat och dryck – vardagsmiddagar, helgtraditioner och högtidsmat.
Hem och hushåll – städning, organisering, inredning och smarta vardagslösningar.
Mode och handel – kläder för hela familjen, skolstart och säsongshandel.
Resor och upplevelser – familjesemester, helgresor och aktiviteter.
Tjänster för vardagen – till exempel bank, försäkring eller streaming, visade i ett verkligt familjesammanhang.

Vilka regler gäller när barn syns i innehållet?

Influencersamarbeten i Sverige omfattas av marknadsföringslagen: varje sponsrat inlägg ska tydligt märkas som reklam, och företaget som anlitar influencern har huvudansvaret. När barn är inblandade går branschens egna regler längre. ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation säger att särskild aktsamhet ska iakttas när marknadsföring riktas till eller visar barn, och att den inte får utnyttja barns naturliga godtrogenhet eller ungdomars bristande erfarenhet.

ICC-reglerna har också ett särskilt avsnitt om minderåriga influencers: samarbetet ska bygga på ett avtal som uttryckligen godkänts av vårdnadshavaren och som skyddar den minderårige mot otillbörligt utnyttjande, och innehåll där minderåriga medverkar ska vara anpassat till åldern. Även myndigheterna har fokus här – 2025 gav regeringen Konsumentverket i uppdrag att förstärka arbetet med marknadsföring via influencers, med särskilt fokus på barn och unga.

Barn är dessutom en stor del av publiken. Mediemyndigheten konstaterar att över hälften av barnen i åldern 9–12 år och tre fjärdedelar av tonåringarna följer kanaler, användare eller influencers på Youtube, Twitch eller liknande. Det gör tydlig reklammarkering och åldersanpassat innehåll ännu viktigare.

Hur planerar man ett samarbete med en familjeinfluencer?

Börja med publiken: vilka följer profilen, och stämmer det med er målgrupp?
Låt föräldern vara ansiktet utåt – barn bör bara medverka när det är naturligt, med vårdnadshavarnas samtycke och i åldersanpassat innehåll.
Använd aldrig direkta köpuppmaningar riktade till barn, och märk varje inlägg tydligt som reklam.
Kom överens om användningsrätter noggrant, särskilt för bilder och film där barn syns.
Tänk långsiktigt: återkommande samarbeten passar vardagsformatet bättre än enstaka inlägg.

Hur arbetar Collabri med familjeprofiler?

Flera av våra talanger är kända för innehåll om vardags- och familjeliv. Pernilla Wahlgren, en av Sveriges största profiler på Instagram enligt Mediemyndigheten, delar livsstil, familjeliv och mode, och Husmorstipset skapar innehåll om hem, städ och livsstil. När Coca-Cola ville koppla sitt varumärke till den svenska tacotraditionen nådde aktiveringen ”Coca-Cola Loves Tacos” med Pernilla Wahlgren & Sofia Wistam och Carolina Gynning & Carina Berg över 4,5 miljoner visningar och 6 300 interaktioner.

Sammanfattning

Flera av Sveriges största influencers på Instagram och Youtube bygger sitt innehåll kring familjeliv och föräldraskap.
Familjeprofiler skapar förtroende i vardagen och når ofta flera generationer samtidigt.
När barn syns: följ ICC-reglernas krav på särskild aktsamhet, avtal godkända av vårdnadshavare och åldersanpassat innehåll – och märk varje inlägg.

Vanliga frågor

Vilka är de största familjeinfluencerna i Sverige?

I Mediemyndighetens senaste rangordning hade Familjen Lundell flest följare på Youtube av alla svenska influencers. På Instagram finns bland andra Kenza, Joakim Lundell, Jannid, Pernilla Wahlgren och Jonna Lundell på topp tio – alla delar innehåll om familjeliv eller föräldraskap.

Får barn medverka i sponsrade inlägg?

Ja, men med särskild aktsamhet. ICC-reglerna kräver särskild hänsyn i marknadsföring som visar barn, och minderåriga influencers behöver ett avtal som godkänts av vårdnadshavaren. Innehållet ska vara åldersanpassat och tydligt märkt som reklam.

Vilka produkter passar bäst med familjeinfluencers?

Produkter som används i vardagen – mat, hem och hushåll, kläder, resor och tjänster för familjen. De bästa samarbetena visar produkten i en verklig familjesituation i stället för som en separat reklam.

Vill ni nå svenska familjer genom profiler de redan litar på? Kontakta oss på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

Mediemyndigheten – Influencers på den svenska mediemarknaden (2026): https://mediemyndigheten.se/rapporter-och-analyser/influencers-pa-den-svenska-mediemarknaden/
ICC Sverige – ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation (2024): https://iccwbo.org/wp-content/uploads/sites/3/2024/11/ICC_2024_MarketingCode_Swedish.pdf
Regeringen – Särskilt fokus på barn och ungas påverkan vid marknadsföring genom influencers i regeringsuppdrag (2025): https://regeringen.se/pressmeddelanden/2025/06/sarskilt-fokus-pa-barn-och-ungas-paverkan-vid-marknadsforing-genom-influencers-i-regeringsuppdrag/
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.