Kändisar i reklam: exempel som fungerat – och varför

Omslag: Kändisar i reklam – exempel som fungerat

Kändisar i reklam fungerar bäst när fyra saker stämmer: en naturlig koppling mellan personen och produkten, en roll som är mer än att hålla upp en logga, en vilja att leka med sin egen image – och tid. De starkaste samarbetena varar i år, ibland decennier. Från Michael Jordan och Nike till George Clooney och Nespresso, Jean-Claude Van Damme och Volvo Trucks, och Carolina Gynning och Bagliora i Sverige visar exemplen nedan vad som får ett känt ansikte att ge verkliga resultat. Inför 2027 rör sig receptet mot delägarskap, ambassadörer för flera generationer, innehåll gjort för sociala medier – och full transparens.

Kända ansikten blir viktigare när flödena fylls av syntetiskt innehåll och bedrägerier. Enligt Svenskarna och internet 2025 har sex av tio svenskar sett en bluffannons i sociala medier det senaste året, och falsk användning av kändisar är ett av de vanligaste tecknen på att man känner igen dem. Mot den bakgrunden sticker äkta, tydligt märkta samarbeten med kändisar ut.

Vilka exempel på kändisar i reklam har fungerat bäst?

Michael Jordan och Nike: vad händer när ett samarbete blir ett eget varumärke?

Samarbetet mellan Michael Jordan och Nike växte från ett skoavtal till ett eget varumärke. Jordan Brand redovisade intäkter på 7,27 miljarder dollar under Nikes räkenskapsår 2025, enligt Nikes årsredovisning – 16 procent lägre än året innan, vilket också visar att även de starkaste kändisvarumärkena påverkas av produkt- och marknadscykler.

Därför fungerade det: idrottsstjärnan var inte bara ett ansikte, utan själva anledningen till att produkten fanns. Prestation, stil och berättelse var samma sak.

George Clooney och Nespresso: varför lönar sig ett långvarigt samarbete?

George Clooney har samarbetat med Nespresso sedan 2006, i en självironisk kampanj byggd kring frasen ”What else?”. I våras tog Nespresso in Dua Lipa som andra globala ambassadör för att nå en yngre publik, medan Clooney står kvar för arvet. Enligt Marketing Brew innebar den nya kampanjen en ökning av varumärkets satsningar med 30 till 40 procent och gav rekordmånga besök på kampanjsidan från nya potentiella kunder.

Därför fungerade det: kontinuitet över tid gjorde en kändis till en varumärkestillgång – och modellen med två ambassadörer visar hur den kan förnyas för en ny generation.

Jean-Claude Van Damme och Volvo Trucks: kan ett B2B-varumärke använda en kändis?

År 2013 lät Volvo Trucks Jean-Claude Van Damme göra en spagat mellan två backande lastbilar för att visa precisionen i den dynamiska styrningen. Enligt Volvo Trucks passerade ”The Epic Split” 73 miljoner visningar på YouTube, hela serien Live Test passerade 100 miljoner visningar och delades nästan 8 miljoner gånger, och den förtjänade medieexponeringen uppskattades till 126 miljoner euro. Nästan hälften av de lastbilsköpare som sett filmerna sa att de nu var mer benägna att välja Volvo nästa gång, och kampanjen vann två Grand Prix på Cannes Lions.

Därför fungerade det: kändisen användes för att bevisa en produktegenskap, inte bara för att fånga uppmärksamhet.

Ryan Reynolds och Mint Mobile: vad händer när kändisen också är ägare?

Ryan Reynolds var både delägare i och ansiktet utåt för Mint Mobiles humoristiska reklam med låg budget. År 2023 kom T-Mobile överens om att köpa Mints moderbolag för upp till 1,35 miljarder dollar, och TechCrunch rapporterade att Reynolds skulle fortsätta i sin kreativa roll och medverka i reklamen.

Därför fungerade det: ägarskapet gav kändisen en verklig andel i varumärkets framgång, vilket gjorde reklamen mer trovärdig och personlig.

Michael Cera och CeraVe: hur långt kan självironi räcka?

CeraVe och Ogilvy PR New York byggde ett veckolångt mysterium på nätet kring att skådespelaren Michael Cera tycktes påstå att han grundat hudvårdsmärket, innan en Super Bowl-reklam avslöjade skämtet. Enligt Contagious gav kampanjen 32 miljarder visningstillfällen och en försäljningsökning på 25 procent, och den vann Grand Prix i kategorin Social & Influencer på Cannes Lions 2024.

Därför fungerade det: kändisen var med på skämtet, och skämtet bar produktbudskapet om hudvård framtagen med hudläkare.

Vilka svenska kändissamarbeten visar samma mönster?

Collabri arbetar med kända svenska profiler varje dag, och samma principer gäller på den nordiska marknaden.

Bagliora och Carolina Gynning: ett långsiktigt ambassadörskap i stället för enstaka inlägg, som sammanföll med varumärkets starkaste år i försäljning och engagemang.
Chilli och Carolina Gynning: en soffkollektion som lanserades med ett event – kändisen som medskapare och produktpartner, inte bara ett ansikte i en annons.
Coca-Cola Loves Tacos: kända duos – Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam, Carolina Gynning och Carina Berg samt Mia Skäringer och Sanna Persson – vars kemi bidrog till att aktiveringen nådde över 4,5 miljoner visningar och 6 300 interaktioner.
Amazon ”Summer Hero”: Marko ”Markoolio” Lehtosalo använde sin räckvidd för att hylla den lokala hjälten Jocke Sundqvist i Nacka – en kändis som lånar ut sin plattform till någon annans berättelse.

Varför fungerar vissa kändissamarbeten – och andra inte?

Finns det en äkta koppling?

Publiken måste kunna tro att personen faktiskt skulle använda eller bry sig om produkten. Jordan och basketskor, Clooney och den perfekta kaffestunden – kopplingen gör halva jobbet.

Har kändisen en riktig roll?

De bästa exemplen ger kändisen något att göra: bevisa en egenskap, ta fram en produkt, äga en del av varumärket eller berätta en historia. Ett ansikte bredvid en produktbild glöms lätt bort.

Får samarbetet tid?

Clooney, Jordan och Bagliora visar att igenkänning byggs över år. Korta kampanjer kan skapa uppmärksamhet, men långa samarbeten skapar association.

Hanteras riskerna?

En kändis rykte blir en del av varumärket. Kom överens om värderingar, exklusivitet, godkännanden och hur kriser ska hanteras innan kampanjen startar – och se till att varje inlägg är tydligt märkt som reklam. I Sverige betonar Konsumentverket att varumärket har huvudansvaret för korrekt reklammarkering.

Vad förändras för kändisar i reklam inför 2027?

Från ansikte till delägare och medskapare. Mint Mobile, Jordan och Chillis soffkollektion pekar åt samma håll: kändisar vill allt oftare påverka produkten eller äga en del, inte bara få ett arvode.
Ambassadörer för flera generationer. Nespressos kombination av Clooney och Dua Lipa visar hur ett varumärke kan behålla sitt arv och samtidigt nå en yngre publik.
Kändisinnehåll gjort för sociala medier. Kändisar agerar i dag som kreatörer i egna kanaler. CreatorIQ rapporterar att kreatörsinnehåll står för i snitt 44 procent av varumärkenas annonsmaterial i betald media, så kändisinnehåll bör planeras för betald spridning från dag ett.
Skydd för det äkta ansiktet. När kändisars ansikten missbrukas i bluffannonser och AI kan återskapa röster och ansikten blir samtycke och öppenhet avgörande. Transparensreglerna i EU:s AI-förordning gäller från augusti i år, och de sista kraven på detektering av vattenmärkning följer den 2 februari 2027.
Skärpta regler för reklammarkering. I en EU-gemensam granskning märkte bara var femte influencer systematiskt sitt kommersiella innehåll. Räkna med hårdare granskning av kändisars inlägg också.

Sammanfattning

De bästa kändissamarbetena kombinerar äkta koppling, en riktig roll, självironi och tid.
Kändisar kan bevisa en produktegenskap, ta fram produkter eller bära en berättelse – inte bara fånga uppmärksamhet.
Långvariga samarbeten som Nespresso och Clooney bygger bestående associationer.
I Sverige visar samarbeten som Bagliora och Carolina Gynning samma effekt i lokal skala.
Förbered er för 2027: delägarskap, dubbla ambassadörer, innehåll för sociala medier, samtycke kring AI och skärpt reklammarkering.

Vanliga frågor

Vad innebär det att använda kändisar i reklam?

Det är ett betalt samarbete där en känd person rekommenderar eller representerar ett varumärke – i reklam, i sociala medier, på event eller som långsiktig ambassadör.

Vilket är det mest kända exemplet på kändisar i reklam?

Michael Jordan och Nike brukar nämnas som det mest framgångsrika exemplet. Samarbetet växte till Jordan Brand, som redovisade intäkter på 7,27 miljarder dollar under Nikes räkenskapsår 2025.

Fungerar kändisar i reklam fortfarande i sociala medier?

Ja, när kändisen möter plattformen på dess villkor. Michael CeraVe och Coca-Cola Loves Tacos visar att självironi, kemi och vardagliga situationer fungerar mycket bättre än ett uppläst manus.

Hur väljer man rätt kändis till sitt varumärke?

Börja med passform och värderingar, och titta sedan på publik, räckvidd och vilken roll personen kan spela. Kom överens om exklusivitet, användningsrätter och reklammarkering innan kampanjen startar, och planera för ett längre samarbete om ni vill ha bestående effekt.

Vill du arbeta med Sveriges mest kända profiler i ett samarbete som håller över tid? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Annonsbedrägerier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/annonsbedragerier/
NIKE, Inc. – Form 10-K for fiscal year ended May 31, 2025 (2025): https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/320187/000032018725000047/nke-20250531.htm
Marketing Brew – Inside Nespresso’s dual-ambassador strategy (2026): https://www.marketingbrew.com/stories/nespresso-dual-ambassador-strategy-dua-lipa-george-clooney
Volvo Trucks (Cision) – Epic triumph for Volvo Trucks’ campaign at Cannes Lions (2014): https://news.cision.com/volvo-trucks/r/epic-triumph-for-volvo-trucks--campaign-at-cannes-lions,c9604614
TechCrunch – T-Mobile to acquire Ryan Reynolds’ Mint Mobile in $1.35 billion deal (2023): https://techcrunch.com/2023/03/15/t-mobile-to-acquire-ryan-reynolds-mint-mobile-in-1-35-billion-deal
Contagious – Cannes Lions 2024: Social & Influencer winners (2024): https://www.contagious.com/en/article/news-and-views/cannes-lions-2024-social-influencer-winners
Ogilvy – Ogilvy Wins Grand Prix for CeraVe’s ‘Michael CeraVe’ and JCDecaux’s ‘Meet Marina Prieto’ (2024): https://www.ogilvy.com/ideas/ogilvy-wins-grand-prix-ceraves-michael-cerave-jcdecauxs-meet-marina-prieto
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/
CreatorIQ – Creator Content Now Powers 44% of Paid Media Creative (2026): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-powered-funnel-report-2026
Paul, Weiss – EU Finalises Transparency Rules for AI-Generated Content (2026): https://www.paulweiss.com/insights/client-memos/eu-finalises-transparency-rules-for-ai-generated-content
Law Society Gazette Ireland – Influencers face probes after EU-wide sweep (2024): https://www.lawsociety.ie/gazette/top-stories/2024/february/influencers-face-probes-after-eu-wide-sweep

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.