De bästa exemplen på influencerkampanjer har en sak gemensamt: de ger kreatörer och kända profiler en riktig roll, inte bara ett manus att läsa upp. De tio kampanjerna nedan – fem väldokumenterade internationella case och fem svenska kampanjer som Collabri har genomfört – visar mönstren som spelar roll inför 2027: kreatörer som blir partners och butiksfönster, kändisar som leker med sin egen image, lanseringar byggda för både organisk och betald spridning, och långsiktiga ambassadörskap som får försäljningen att växa över tid.

För varje exempel beskriver vi vad varumärket gjorde, det publicerade resultatet och lärdomen för dina egna kampanjer. De internationella resultaten kommer från varumärkena, deras byråer eller trovärdiga branschmedier och finns listade under Källor.

Vilka internationella influencerkampanjer kan man lära sig av?

1. Vaseline Verified: vad händer när ett varumärke verifierar kreatörernas tips?

Vaseline såg att människor delade miljontals inlägg – främst på TikTok men även på Instagram – där vaselinet användes på oväntade sätt. I stället för att ignorera trenden lät varumärket sina forskare testa de virala tipsen och gav dem som fungerade titeln ”Vaseline Verified”, medan osäkra tips pekades ut. Enligt Kate Godbout, ansvarig för varumärket Vaseline i Nordamerika, gav kampanjen en försäljningsökning på 43 procent och över 136 miljoner visningar. Den vann Grand Prix i kategorin Social & Creator på Cannes Lions 2025.

Lärdom: lyssna på vad kreatörer redan säger om din produkt, och bygg kampanjen kring det.

2. Michael CeraVe: kan ett kändisskämt sälja hudvård?

CeraVe och Ogilvy PR New York gjorde likheten mellan varumärkesnamnet och skådespelaren Michael Cera till ett veckolångt mysterium på nätet, där Cera tycktes påstå att han grundat varumärket – innan en Super Bowl-reklam slog fast att CeraVe tas fram tillsammans med hudläkare, inte av Michael Cera. Enligt Contagious gav kampanjen 32 miljarder visningstillfällen och en försäljningsökning på 25 procent, och den vann Grand Prix i kategorin Social & Influencer på Cannes Lions 2024.

Lärdom: en kändis som vågar leka med sin egen image skapar samtal som betald media inte kan köpa.

3. Dunkin’ och Charli D’Amelio: vad händer när en kreatör får en egen produkt?

År 2020 satte Dunkin’ TikTok-stjärnan Charli D’Amelios vanliga beställning på menyn som ”The Charli”. Enligt Dunkin’, som Tubefilter rapporterade, ökade de dagliga nedladdningarna av appen med 57 procent på lanseringsdagen och försäljningen av cold brew med 20 procent, följt av en ökning på 45 procent dagen efter, och kedjan sålde hundratusentals drycker de första fem dagarna.

Lärdom: produkter som tas fram tillsammans ger kreatörer en äkta anledning att prata om varumärket – och fansen en anledning att köpa.

4. e.l.f. Cosmetics: kan ett varumärke skapa låten alla använder?

e.l.f. blev 2019 det första varumärket att beställa originalmusik till en hashtagutmaning på TikTok, med låten ”Eyes. Lips. Face.”. Enligt e.l.f. passerade utmaningen #EyesLipsFace 4 miljarder visningar på TikTok, och över 2,8 miljoner videor skapades – med kändisar som hakade på.

Lärdom: ge kreatörerna ett format de kan göra till sitt eget, så sköter communityn spridningen.

5. McDonald’s och Travis Scott: hur långt kan en kändisbeställning nå?

I september 2020 lanserade McDonald’s Travis Scott Meal, rapparens egen beställning. McDonald’s rapporterade att marknadsinvesteringar och kampanjaktiviteter gav en jämförbar försäljningsökning på låga tvåsiffriga tal i USA i september, och CNBC kopplade kvartalets försäljningsökning i USA till kampanjen med Travis Scott.

Lärdom: en äkta och enkel koppling mellan en profil och produkten kan skalas över restauranger, sociala medier och kultur.

Vilka svenska kampanjer visar samma mönster?

6. Coca-Cola Loves Tacos: varför duos i stället för ett ansikte?

I Coca-Cola Loves Tacos parade Collabri ihop kända svenska duos – Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam, Carolina Gynning och Carina Berg samt Mia Skäringer och Sanna Persson. Kemin mellan paren fick innehållet att kännas som en naturlig del av vardagen, och aktiveringen nådde över 4,5 miljoner visningar och 6 300 interaktioner.

Lärdom: relationer mellan profiler gör innehållet roligare – och når flera publiker samtidigt.

7. Fazer Domino: hur lanserar man med kreatörer och betald media tillsammans?

Inför den svenska lanseringen av Fazer Domino kombinerade Collabri kreatörer på TikTok och Instagram med en betald strategi från dag ett. Kampanjen nådde över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner.

Lärdom: planera in betald spridning och användningsrätter i kreatörsavtalen från början, så att det bästa innehållet kan skalas upp.

8. Ellos på Tough Viking: varför sätta kändisar i en riktig utmaning?

Ellos tog med Carolina Gynning och Carina Berg till hinderloppet Tough Viking. Att visa två kända profiler som antar en verklig fysisk utmaning i varumärkets kläder gav innehållet energi och trovärdighet, och det nådde över 756 000 visningar.

Lärdom: verkliga upplevelser slår studiomiljöer – produkten används, den visas inte bara upp.

9. Amazon ”Summer Hero”: kan en kampanj hylla en lokal hjälte?

I Amazons ”Summer Hero” samarbetade Collabri med Marko ”Markoolio” Lehtosalo för att hylla Jocke Sundqvist i Nacka. Att sätta en lokal hjälte i centrum gav kampanjen värme och en berättelse som folk ville dela, med ett känt ansikte som bar den.

Lärdom: kändisar kan låna ut sin räckvidd till andras berättelser – vilket ofta skapar mer goodwill än att prata om varumärket självt.

10. Bagliora och Carolina Gynning: vad ger ett långsiktigt ambassadörskap?

Bagliora valde ett ambassadörskap med Carolina Gynning i stället för enstaka inlägg. Samarbetet sammanföll med varumärkets starkaste år hittills, både i försäljning och engagemang.

Lärdom: ett återkommande ansikte bygger igenkänning och förtroende som enskilda kampanjer sällan når.

Vad har de bästa influencerkampanjerna gemensamt?

• En riktig roll för talangen – som medskapare, produktpartner, berättare eller självironisk stjärna.

• En insikt från verkligt beteende: tips folk redan delar, en beställning en stjärna redan dricker, en låt folk vill använda.

• En plan för att skala: betald media, pr, event eller handel som tar det bästa innehållet vidare.

• En tydlig kommersiell koppling: köpbart innehåll, en produkt på menyn eller ett mätbart försäljningsmål.

Vad förändras i influencerkampanjer inför 2027?

• Kreatörer blir butiksfönster. Influencer Marketing Hub rapporterar att TikTok Shop står för 66,17 procent av plattformsvalen bland varumärken som använder social handel, så räkna med fler kampanjer där kreatörsinnehåll och kassa finns sida vid sida.

• Kreatörsinnehåll flyttar in i betald media. Enligt CreatorIQ står kreatörsinnehåll nu för i snitt 44 procent av varumärkenas annonsmaterial i betald media. Kampanjer planeras allt oftare för både organisk och betald spridning från start.

• Kändisar och kreatörer i samma plan. CeraVe och Coca-Cola Loves Tacos visar att kända ansikten tänder gnistan, medan kreatörer bidrar med volym och djup.

• Längre samarbeten. Bagliora-ambassadörskapet och Dunkin’s gemensamma produkt pekar åt samma håll: färre enstaka inlägg, fler återkommande ansikten och gemensamma produkter.

• Skärpt transparens. I en EU-gemensam granskning märkte bara var femte influencer systematiskt sitt kommersiella innehåll, och AI-genererat innehåll ska redovisas enligt EU:s AI-förordning, vars sista krav gäller från den 2 februari 2027. De bästa kampanjerna 2027 är tydligt märkta.

Sammanfattning

• De starkaste exemplen ger kreatörer och kändisar en riktig roll, inte bara ett manus.

• Bygg på verkligt beteende och insikter från sociala medier.

• Kombinera kända ansikten med kreatörer, och planera betald spridning från början.

• Långsiktiga ambassadörskap och gemensamma produkter presterar ofta bättre än enstaka inlägg.

• Förbered er för 2027: kreatörshandel, kreatörsinnehåll i betald media och skärpta regler för märkning.

Vanliga frågor

Vad är ett bra exempel på influencer marketing?

Vaseline Verified är ett av de starkaste exemplen på senare tid: varumärket testade kreatörernas virala tips, verifierade dem som fungerade och lyfte fram dem – med en försäljningsökning på 43 procent enligt varumärket.

Vad gör en influencerkampanj framgångsrik?

Ett tydligt mål, talanger som verkligen passar varumärket, kreativ frihet, en plan för betald spridning och ett sätt att mäta resultatet. Alla exempel ovan kombinerar en stark idé med en riktig roll för de medverkande.

Fungerar kändiskampanjer i sociala medier?

Ja, när kändisen möter plattformen på dess villkor. Michael CeraVe och Coca-Cola Loves Tacos visar att självironi, kemi och vardagliga situationer fungerar mycket bättre än en kändis som läser innantill.

Hur mäter man en influencerkampanj?

Välj nyckeltal som matchar målet: räckvidd och brand lift för kännedom, engagemang och sparningar för övervägande, och spårade länkar, rabattkoder eller försäljningsdata för konvertering. Jämför organiska och betalda resultat var för sig.

Vill du skapa nästa kampanj som folk pratar om – med Sveriges mest kända profiler, kreatörer och betald media i en och samma plan? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

• Case: Amazons Summer Hero – Markoolio överraskar en lokal hjälte

• Kändisar i reklam: exempel som fungerat – och varför

• Case: När Gynning & Berg antog Tough Viking för Ellos

• Kändisar eller kreatörer? Så väljer du rätt för din kampanj

• Vad är influencer marketing? En komplett guide inför 2027

• Influencerbyrå – så arbetar vi med influencer marketing

Källor

• Marketing Dive – Inside Vaseline’s social-first, innovation-led marketing playbook (2025): https://www.marketingdive.com/news/inside-vaselines-social-first-innovation-led-marketing-playbook/805872/

• Contagious – Cannes Lions 2025: Social & Creator winners (2025): https://www.contagious.com/en/article/news-and-views/cannes-lions-2025-social-and-creator-winners

• Contagious – Cannes Lions 2024: Social & Influencer winners (2024): https://www.contagious.com/en/article/news-and-views/cannes-lions-2024-social-influencer-winners

• Ogilvy – Ogilvy Wins Grand Prix for CeraVe’s ‘Michael CeraVe’ and JCDecaux’s ‘Meet Marina Prieto’ (2024): https://www.ogilvy.com/ideas/ogilvy-wins-grand-prix-ceraves-michael-cerave-jcdecauxs-meet-marina-prieto

• Tubefilter – Charli D’Amelio Sells Hundreds Of Thousands Of Signature Dunkin’ Drinks, Triggers 57% Spike In App Downloads (2020): https://www.tubefilter.com/2020/09/23/charli-damelio-dunkin-donuts-sales-app-downloads/

• e.l.f. Beauty – iLL Wayno Releases New Video “Eyes. Lips. Face. (e.l.f.)” Feat. Holla FyeSixWun in Partnership With e.l.f. Cosmetics (2019): https://investor.elfbeauty.com/stock-and-financial/press-releases/landing-news/2019/12-16-2019-073719314

• McDonald’s Corporation – Form 8-K, Exhibit 99.1: Third quarter 2020 sales update (2020): https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/63908/000006390820000066/exhibit991-10082020.htm

• CNBC – McDonald’s U.S. quarterly same-store sales rise 4.6%, fueled by Travis Scott promotion (2020): https://www.cnbc.com/2020/10/08/mcdonalds-us-q3-2020-same-store-sales-rise-4point6percent.html

• Influencer Marketing Hub – Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (2026): https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

• CreatorIQ – Creator Content Now Powers 44% of Paid Media Creative (2026): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-powered-funnel-report-2026

• Law Society Gazette Ireland – Influencers face probes after EU-wide sweep (2024): https://www.lawsociety.ie/gazette/top-stories/2024/february/influencers-face-probes-after-eu-wide-sweep

• Paul, Weiss – EU Finalises Transparency Rules for AI-Generated Content (2026): https://www.paulweiss.com/insights/client-memos/eu-finalises-transparency-rules-for-ai-generated-content

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.