Därför är kändismarknadsföring framtidens influencer marketing

Kändismarknadsföring fungerar eftersom kända profiler löser de tre svåraste problemen i dagens medielandskap på en gång: att få uppmärksamhet i ett överfullt flöde, att bli trodd när publiken är skeptisk och att nå människor över generationer och kanaler. När AI-genererat innehåll och bluffannonser fyller sociala medier blir en riktig, igenkännbar person som verkligen står bakom ett varumärke mer värdefull – inte mindre. Därför tror vi att kändismarknadsföring, rätt använd, är ett av de starkaste verktygen varumärken har under de kommande åren.

Det betyder inte att en kändis är svaret på varje brief. Här går vi igenom vad statistiken säger, varför vi ser att kända ansikten ökar i värde och hur du använder kändisar så att investeringen lönar sig.

Vad är kändismarknadsföring inom influencer marketing?

Kändismarknadsföring innebär att ett varumärke samarbetar med en känd profil – från tv, musik, sport, radio eller underhållning – som också har en stark närvaro i sociala medier. Till skillnad från en traditionell reklamfilm med en känd person sker samarbetet i profilens egna kanaler och med profilens egen röst, ofta i kombination med betald spridning. Profilen är inte bara ett ansikte på en affisch utan en berättare med en relation till sin publik.

Varför spelar kändisar roll när mikroinfluencers är på modet?

Mycket av branschsnacket de senaste åren har handlat om mindre kreatörer, och det finns goda skäl till det. I HubSpots senaste State of Marketing pekade marknadsförarna oftast ut mikroinfluencers (32,4 procent) och makroinfluencers (30,2 procent) som de mest framgångsrika. Influencer Marketing Hubs senaste Benchmark Report visar att många varumärken planerar att använda fler nano- och mikrokreatörer.

Men det är bara halva bilden. När marknadsförare beskriver sina mål dominerar kännedom: i IAB:s rapport om kreatörsekonomin 2025 var att bygga varumärkeskännedom (43 procent) och nå nya målgrupper (41 procent) de vanligaste målen, följt av att stärka varumärkets rykte och förtroende (35 procent). Det är precis de jobben som kända profiler gör bäst. Mindre kreatörer är utmärkta för djup, nischade communities och volym; kändisar är utmärkta för skala, igenkänning och kulturellt genomslag. Frågan är inte antingen eller, utan vilket jobb som ska göras.

Varför blir kända ansikten mer värdefulla?

1. Uppmärksamhet är den knappaste resursen

Kreatörer och varumärken producerar mer innehåll än någonsin, och AI gör det ännu billigare att producera mer. När allt ser proffsigt ut är det igenkänningen som får människor att sluta scrolla. Ett bekant ansikte uppfattas direkt – du vet vem det är, vad personen står för och ungefär vad du kan förvänta dig – vilket ger budskapet ett försprång som en okänd avsändare måste kämpa för.

2. Förtroendet är pressat – och äkta människor sticker ut

I Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2025 uppgav 60 procent av svenskarna att de sett en bedräglig annons i sociala medier det senaste året. Bland dem sa 40 procent att ett av tecknen var att annonsen använde kändisar. Falska kändisannonser är ett verkligt problem – och just därför är äkta, tydligt märkta samarbeten, där profilen syns och är aktivt med, värda mer. Publiken lär sig skilja på en stulen bild och en person som faktiskt pratar om ett varumärke i sina egna kanaler.

Förtroende har också en lokal dimension. Edelmans specialrapport om förtroende för varumärken 2025 visar att människor litar mer på inhemska varumärken än på utländska (75 mot 60 procent globalt). Lokala profiler som publiken har följt i många år bär på samma känsla av närhet.

3. Kändisar når över generationer och kanaler

Hur svenskarna använder sociala medier skiljer sig kraftigt mellan åldersgrupper. Enligt Svenskarna och internet 2025 använder de som är födda på 2000-talet främst Snapchat, YouTube, Instagram och TikTok dagligen, medan de som är födda på 1900-talet främst använder Facebook och Instagram. Många svenska kändisar är kända från tv, radio, musik och poddar lika mycket som från sociala medier, vilket gör att deras publik spänner över generationer. Mediemyndigheten konstaterar också att de största svenska influencerna verkar långt utanför sociala medier, med egna varumärken, produktionsbolag och medverkan i traditionella medier.

4. Kändisar skapar innehåll som folk väljer att titta på

Erfarna underhållare vet hur man skapar innehåll som håller kvar uppmärksamheten. När Carolina Gynning och Carina Berg antog hinderloppet Tough Viking för Ellos tog Collabri fram ett humoristiskt videokoncept kring deras dynamik, och det nådde över 756 000 visningar. Varumärket var en del av berättelsen i stället för ett avbrott i den.

5. Kändisinnehåll fungerar även i betald media

Kreatörsinnehåll används allt oftare som annonsmaterial. CreatorIQ:s rapport Creator-Powered Funnel visar att kreatörsinnehåll i snitt utgör 44 procent av varumärkenas annonsmaterial i betald media. Innehåll med ett känt ansikte kan förstärkas med betald spridning och användas i flera kanaler – förutsatt att användningsrätterna är avtalade från start.

När är en kändis rätt val?

• Vid lanseringar, när du snabbt behöver skapa kännedom.

• Vid ompositionering eller varumärkesbygge, när du vill låna profilens värderingar och ton.

• I kampanjer som riktar sig till en bred publik i flera åldersgrupper.

• Under stora tillfällen – säsonger, högtider, evenemang – när konkurrensen om uppmärksamheten är som störst.

• När du vill använda innehållet i betald media och i flera kanaler.

För rena säljkampanjer i en smal nisch kan en grupp mindre kreatörer vara mer effektiv. Ofta är den bästa lösningen en kombination: en känd profil skapar uppmärksamheten och kreatörer bidrar med volym och djup. Lanseringen av Fazer Domino använde till exempel en mix av kreatörer på TikTok och Instagram och nådde över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner.

Hur får man kändismarknadsföring att löna sig?

• Prioritera matchningen: profilens publik och värderingar måste passa varumärket. Enligt IAB är kreatörens rykte (58 procent) och matchning mot målgruppen (56 procent) köparnas viktigaste urvalskriterier.

• Ge kreativ frihet: låt profilen berätta på sitt eget sätt.

• Tänk långsiktigt: återkommande samarbeten bygger igenkänning och trovärdighet.

• Planera betald spridning och användningsrätter från dag ett.

• Var transparent: tydlig reklammarkering skyddar både varumärket och profilen.

• Mät mer än visningar: engagemang, brand lift, trafik och försäljning.

Sammanfattning

• Kändisar ger uppmärksamhet, förtroende och räckvidd över generationer – tre av de svåraste sakerna att köpa i dag.

• Kännedom och nya målgrupper är fortfarande varumärkenas vanligaste mål – jobb som kändisar gör bra.

• Falska kändisannonser gör äkta, tydligt märkta samarbeten mer värdefulla.

• Kändisar fungerar bäst vid lanseringar, varumärkesbygge och breda kampanjer, ofta i kombination med kreatörer.

• Matchning, kreativ frihet och långsiktighet avgör resultatet.

Vanliga frågor

Är kändismarknadsföring värd kostnaden?

Det kan den vara när målet är kännedom, bred räckvidd eller varumärkesbygge och profilen passar varumärket. Värdet ökar när innehållet också används i betald media och andra kanaler.

Vad är skillnaden mellan en kändis i reklam och kändismarknadsföring i sociala medier?

I traditionell reklam syns kändisen i varumärkets egen annonsering. Kändismarknadsföring i sociala medier sker i profilens egna kanaler och med profilens egen röst, vilket oftast känns mer personligt och engagerande.

Är mikroinfluencers bättre än kändisar?

De gör olika jobb. Mikroinfluencers är starka i nischer och för volym; kändisar är starka för skala och igenkänning. Många framgångsrika kampanjer kombinerar båda.

Hur väljer man rätt kändis för sitt varumärke?

Utgå från målgruppen och budskapet. Titta på profilens publik, värderingar, ton och tidigare samarbeten, och välj någon för vilken produkten känns som en naturlig del av vardagen.

Collabri arbetar med några av Sveriges mest kända profiler, bland andra Pernilla Wahlgren, Carolina Gynning, Carina Berg, Laila Bagge, Marko ”Markoolio” Lehtosalo och Sofia Wistam. Vill du utforska vad ett kändissamarbete kan göra för ditt varumärke? Hör av dig till info@collabri.se.

Källor

• HubSpot – 2026 State of Marketing (2026): https://blog.hubspot.com/marketing/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report

• Influencer Marketing Hub – Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (2026): https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

• IAB – Creator Economy Ad Spend to Reach $37 Billion in 2025, Growing 4x Faster than Total Media Industry (2025): https://www.iab.com/news/creator-economy-ad-spend-to-reach-37-billion-in-2025-growing-4x-faster-than-total-media-industry-according-to-iab/

• Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Annonsbedrägerier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/annonsbedragerier/

• Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Sociala medier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/sociala-medier/

• Edelman – 2025 Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust, From We to Me (2025): https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2025-06/2025%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Special%20Report%20Brand%20Trust,%20From%20We%20to%20Me_FINAL_0.pdf

• Mediemyndigheten – Influencers på den svenska mediemarknaden (2026): https://mediemyndigheten.se/rapporter-och-analyser/influencers-pa-den-svenska-mediemarknaden/

• CreatorIQ – Creator Content Now Powers 44% of Paid Media Creative (2026): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-powered-funnel-report-2026

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.