Bortom visningar: så kommer varumärken att mäta kändiskampanjer i framtiden

Visningar är lätta att räkna, och därför har de dominerat rapporteringen inom influencer marketing. När budgetarna för kändissamarbeten växer tror vi att varumärken kommer att kräva en fullständigare bild av vad en kampanj faktiskt åstadkommer.

Därför räcker inte visningar

En visning visar att innehållet setts, inte att det förändrat något. Två kampanjer med lika många visningar kan påverka hur folk känner för ett varumärke – och om de köper – helt olika.

Det här tror vi att varumärken mäter mer

• Engagemang – interaktioner, kommentarer och delningar som visar verkligt intresse.

• Försäljning och konverteringar – särskilt vid lanseringar och långsiktiga samarbeten.

• Varumärkesuppfattning – hur samarbetet påverkar hur varumärket uppfattas.

• Innehållsvärde – hur mycket av materialet som kan återanvändas i betald media.

Exempel från Collabris arbete

Flera av våra case visar redan resultat bortom visningar. Baglioras ambassadörssamarbete med Carolina Gynning bidrog till varumärkets starkaste år hittills i både försäljning och engagemang. I Amazons kampanj ”Summer Hero” aktiverade Collabri Markoolio för att överraska och hylla Jocke Sundqvist, som arbetar med barn och unga i Nacka – ett initiativ som lyfte Amazons samhällsengagemang under Prime Day och fick stor uppskattning och synlighet i sociala medier.

Så förbereder du dig

Kom överens om mål och mätning innan kampanjen startar, och välj mått som passar målet. En lansering, ett varumärkesbygge och en säljsatsning ska inte bedömas på samma sätt. Vill du ha hjälp att sätta upp en kampanj med tydliga mål? Hör av dig till info@collabri.se.