Reklamfilm med kändisar och kreatörer: så fungerar en produktion i hela mediamixen inför 2027

Omslag: Reklamfilm med kändisar och kreatörer

En reklamfilm inför 2027 görs sällan för en enda kanal. Samma produktion ska fungera som tv-reklam, Youtube-annons, Instagram Reels, TikTok-video och Snapchat-annons – och ansiktena i den avgör om man stannar och tittar eller skrollar vidare. Därför gör allt fler varumärken reklamfilm med kändisar och kreatörer: de ger igenkänning och en naturlig ton, och innehållet kan klippas till alla format i mediamixen.

Så här planerar man en reklamfilm med kända ansikten, vad avtalet måste täcka och hur en produktion kan fylla hela medieplanen.

Varför göra reklamfilm med kändisar och kreatörer?

För att uppmärksamhet är det som är bristvara. Tittandet har flyttat: enligt Nordicoms Mediebarometern tittar 52 procent av svenskarna mellan 9 och 85 år på Youtube en vanlig dag, och Youtube har gått om traditionell tv i daglig räckvidd. En reklamfilm konkurrerar nu med kreatörer i samma flöde, och det är ansikten man redan känner och litar på som får en att stanna.

Varumärken investerar också allt mer i kreatörsinnehåll som media. IAB räknar med att betald spridning av kreatörsinnehåll utanför sociala medier växer med 56 procent till 11,1 miljarder dollar i USA i år. Kreatörsinnehåll håller på att bli reklamfilm.

Kändisreklam eller kreatörsinnehåll – vad är skillnaden?

Reklamfilm med kändis: en känd profil i ett manusbaserat koncept som produceras av varumärket eller byrån. Starkt för räckvidd, igenkänning och tv-liknande format.
Kreatörsgjort innehåll: kreatören filmar i sin egen stil, ofta vertikalt, och varumärket använder det som annonser. Starkt för sociala medier och för att testa många versioner.
Hybrid: en professionell produktion med ett känt ansikte som också levererar klipp i kreatörsstil – den modell de flesta kampanjer väljer i dag.

Hur planerar man en reklamfilm för hela mediamixen?

Börja med medieplanen, inte med manuset. Bestäm vilka kanaler filmen ska gå i, vilka format varje kanal kräver och hur många versioner ni vill testa. Planera sedan inspelningen så att den levererar allt på en gång:

En huvudfilm för tv och Youtube i 16:9, ofta 20–30 sekunder.
Korta klipp på 15 och 6 sekunder för in-stream- och bumperannonser.
Vertikala 9:16-versioner för Reels, Stories, TikTok, Shorts och Snapchat.
Flera öppningar och uppmaningar, så att den betalda spridningen kan testa vad som fungerar.
Stillbilder och bakom kulisserna-material för organiska inlägg, PR och e-handel.

Vad får en reklamfilm med ett känt ansikte att fungera?

En äkta koppling: personen ska ha en naturlig relation till produkten eller situationen.
En berättelse, inte en produktfilm: humor, ansträngning eller ett äkta ögonblick gör att man tittar klart.
Ansiktet i första sekunden: på sociala plattformar avgör de första sekunderna om annonsen blir sedd.
Talangens egen röst: låt kända personer låta som sig själva, inte som ett reklammanus.

Vad visar Collabris erfarenhet?

För Ellos tog Collabri fram och producerade ett humoristiskt videokoncept där Carolina Gynning och Carina Berg körde hinderloppet Tough Viking i Ellos träningskläder – riktig ansträngning, riktiga skratt och produkterna i verklig användning. Kampanjen blev en av årets bäst presterande, med över 756 000 visningar. I Coca-Cola Loves Tacos ingick tre kända duos – Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam, Carolina Gynning och Carina Berg samt Mia Skäringer och Sanna Persson – i en 360-gradersaktivering som nådde över 4,5 miljoner visningar. I båda fallen var det ansiktena och berättelsen som gjorde jobbet, inte produktbilden.

Vad måste avtalet täcka?

Rättigheterna är kärnan i varje reklamfilm med kända personer. I Sverige kräver lagen om namn och bild i reklam samtycke innan en persons namn eller bild används i marknadsföring, så allt ska avtalas skriftligt:

Medier och kanaler: tv, webb-tv, sociala medier, utomhus, bio, butik och e-handel.
Period och marknader: till exempel tolv månader i Sverige, eller Norden.
Redigering: om varumärket får klippa nya versioner, texta eller översätta.
Konton: om annonser får köras från talangens eget konto via whitelisting.
Exklusivitet: om personen får arbeta med konkurrenter under perioden.
Godkännande: vad talangen vill se innan filmen publiceras.

Alla versioner ska också tydligt gå att känna igen som reklam. Konsumentverket betonar att företaget har huvudansvaret för marknadsföring som publiceras för dess räkning.

Vad kostar en reklamfilm med kändisar?

Det finns inget standardpris. Budgeten består av talangens arvode, som beror på vem personen är och hur breda rättigheterna är, själva produktionen och mediebudgeten för att visa filmen. Breda rättigheter – många kanaler, långa perioder, flera marknader – kostar mer, men gör också att en produktion kan arbeta betydligt hårdare. Planera de tre delarna tillsammans, så att produktionen inte blir så dyr att inget finns kvar till media.

Hur arbetar Collabri med reklamfilm?

Vi sköter hela kedjan: koncept, val av talanger och kreatörer bland dem vi representerar och i vårt bredare nordiska nätverk, förhandling av arvoden och rättigheter, produktion, versioner för alla format och betald spridning. Målet är alltid detsamma – en produktion med rätt ansikten som fungerar på tv, Youtube, Instagram, TikTok och Snapchat.

Sammanfattning

Reklamfilm inför 2027 måste fungera i hela mediamixen, inte bara på tv.
Kända ansikten och kreatörer får människor att stanna, särskilt i flöden fulla av kreatörsinnehåll.
Planera inspelningen utifrån medieplanen: huvudfilm, korta klipp, vertikala versioner och testvarianter.
Avtala kanaler, period, marknader, redigering, konton och exklusivitet skriftligt.
Budgetera för talang, produktion och media tillsammans.

Vanliga frågor

Kan en reklamfilm med en kändis också användas i sociala medier?

Ja, om avtalet täcker det. Planera vertikala versioner och korta klipp vid inspelningen, och avtala användning i sociala medier och eventuell whitelisting i kontraktet.

Hur lång tid tar det att producera en reklamfilm med kända personer?

Det beror på konceptet och talangens tillgänglighet. Att boka rätt person och avtala rättigheter tar ofta längre tid än själva inspelningen, så börja i god tid.

Är det bättre med en kändis eller flera kreatörer?

Det beror på målet. Ett känt ansikte ger igenkänning och räckvidd; flera kreatörer ger fler versioner och bredare målgrupper. Många kampanjer kombinerar båda.

Vem äger filmen efter kampanjen?

Varumärket äger oftast produktionen, men rätten att använda talangens namn och bild är begränsad till det avtalet säger. När perioden är slut får filmen inte användas utan ett nytt avtal.

Planerar ni en reklamfilm med kända ansikten för hela mediamixen? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

Göteborgs universitet – Rekordnivåer för Youtube under 2025 (Mediebarometern 2025) (2026): https://www.gu.se/nyheter/rekordnivaer-for-youtube-under-2025
Digiday – Here’s what the creator economy is expected to look like in 2026 (IAB:s prognos) (2025): https://www.digiday.com/marketing/in-graphic-detail-heres-what-the-creator-economy-is-expected-to-look-like-in-2026
Riksdagen – Lag (1978:800) om namn och bild i reklam: https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/svensk-forfattningssamling/lag-1978800-om-namn-och-bild-i-reklam_sfs-1978-800/
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.