Våren 2027 börjar tidigt för den som planerar influencer- och sociala medier-kampanjer: påskdagen infaller den 28 mars, så påskinnehållet behöver vara klart redan i början av mars. Därefter kommer valborg fredagen den 30 april, mors dag söndagen den 30 maj, studenten i början av juni och midsommarafton fredagen den 25 juni tätt efter varandra. De varumärken som bokar talanger och planerar produktion och betald spridning runt årsskiftet får störst urval av kreatörer och tid att göra innehåll som fungerar.

Vilka datum är viktiga för kampanjer våren 2027?

• Påsk: långfredagen 26 mars, påskafton 27 mars, påskdagen 28 mars och annandag påsk 29 mars.

• Valborgsmässoafton: fredag 30 april.

• Kristi himmelsfärdsdag: torsdag 6 maj.

• Pingstdagen: söndag 16 maj.

• Mors dag: söndag 30 maj.

• Sveriges nationaldag: söndag 6 juni.

• Studenten: i början av juni, med datum som varierar mellan skolor. I Göteborgs kommunala gymnasieskolor slutar till exempel vårterminen den 8 juni.

• Midsommar: midsommarafton fredag 25 juni och midsommardagen lördag 26 juni.

Varför ändrar en tidig påsk planen?

När påskdagen infaller den 28 mars hamnar påsken i slutet av första kvartalet i stället för i april. Innehållet måste produceras i februari och början av mars, vilket betyder att brief, talangbokning och avtal behöver vara på plats senast i januari. För många varumärken innebär det att påsken planeras i samma omgång som valborg, i stället för som ett separat vårprojekt.

En tidig påsk ger också ett längre glapp mellan påsk och valborg. Det är utrymme för en andra våg – till exempel att återanvända det påskinnehåll som presterade bäst i betald spridning, eller att testa nya kreatörer inför de större tillfällena i maj och juni.

När ska man boka talanger till vårens kampanjer?

Så tidigt som möjligt. Kända namn och populära kreatörer arbetar med flera varumärken, och exklusivitet, rättigheter och whitelisting tar tid att förhandla. En praktisk tumregel är att ha önskade talanger bekräftade före årsskiftet för påsk och valborg, och under februari för mors dag, studenten och midsommar. Ju tidigare ni frågar, desto fler namn finns att välja mellan – och desto mer tid finns för att ta fram ett koncept tillsammans med talangen i stället för att bara lämna över ett manus.

Om flera vårtillfällen är relevanta för ert varumärke, överväg att boka samma talang för hela säsongen. Ett avtal och en eller två inspelningsdagar kan täcka påsk, mors dag och midsommar, vilket gör innehållet mer enhetligt och produktionen mer effektiv.

Hur ser en tidsplan för innehållsproduktion ut?

Räkna baklänges från publiceringsdatumet. En plan för vårens tillfällen kan se ut så här:

• Påsk (28 mars): strategi och bokning i december–januari, produktion i februari, publicering och betald spridning från mitten av mars.

• Valborg (30 april): bokning senast i februari, produktion i mars, publicering veckan före.

• Mors dag (30 maj): bokning i februari, produktion i april, publicering de två veckorna före.

• Studenten (början av juni): bokning i februari–mars, produktion i april, publicering från slutet av maj.

• Midsommar (25 juni): bokning i mars, produktion i maj, publicering veckorna före midsommarafton.

Lägg in tid för godkännanden, juridisk granskning och ändringar. Och producera mer än en version från varje inspelning – olika öppningar, längder och format för Instagram, TikTok, Youtube Shorts och Snapchat – så att det finns material att testa när den betalda spridningen är igång.

Hur planerar man betald spridning under våren?

Organiskt och betalt gör olika jobb. Med stora namn kan ett organiskt inlägg på Instagram eller TikTok nå långt av egen kraft och skapa samtal kring en högtid. Men den organiska räckvidden är oförutsägbar, och kring stora helger konkurrerar många varumärken om samma flöden. Betald spridning är det som tar det bästa innehållet längre och djupare in i målgruppen – rätt ålder, region och intressen, flera gånger och hela vägen till köpet.

Planera den från start:

• Rättigheter och behörigheter i avtalet: hos Meta är branded content ett organiskt inlägg med märkningen betalt partnerskap, medan partnerskapsannonser är när varumärket lägger mediebudget bakom innehållet för att nå fler än kreatörens följare – och det kräver rätt annonsbehörigheter. På TikTok kan giltighetstiden för koden till Spark Ads anpassas, så matcha den med kampanjperioden.

• Målgrupp per tillfälle: inför studenten gäller det att vara där de unga är. Enligt Internetstiftelsen använder 62 procent av svenskarna födda på 2000-talet Snapchat dagligen, 49 procent Youtube, 44 procent Instagram och 42 procent TikTok. Inför mors dag är det vuxna som köper, och bland alla svenskar använder 49 procent Facebook och 47 procent Instagram dagligen.

• Budget per våg: sätt en mediebudget för varje tillfälle i stället för en klumpsumma för hela våren, och spara en del att lägga bakom det innehåll som presterar bäst.

• Starta före toppen: låt den betalda spridningen börja i tid, så att målgruppen hinner se budskapet flera gånger före helgen.

Vilka regler är värda extra uppmärksamhet under våren?

Allt kommersiellt innehåll ska vara tydligt reklammärkt. Konsumentverket skriver att mottagaren måste förstå att inlägget är betalt redan vid en flyktig kontakt, och att företaget som anlitat influencern har huvudansvaret för marknadsföringen. Det gäller även förstärkta inlägg och partnerskapsannonser.

Valborg och midsommar är också populära tillfällen för dryckesvarumärken, och för alkohol gäller särskilda regler i Sverige. Enligt Konsumentverket är grundregeln att man måste iaktta särskild måttfullhet vid marknadsföring av alkohol, och bildregeln innebär att bilden endast får visa varan eller råvaror som ingår i den, enstaka förpackningar och varumärket. Konsumentverket har till exempel förelagt ett bryggeri att sluta visa sin öl intill mat och i andra miljöer i sociala medier. Kontrollera reglerna innan kreatörer får en brief om alkoholinnehåll.

Studentkampanjer når ofta unga, och det krävs alltid samtycke innan en persons namn eller bild används i reklam – så se till att avtalen är klara innan innehåll med studenter eller deras vänner används i annonser.

Hur planerar Collabri säsongskampanjer?

Collabri sköter hela kedjan: strategi, talanger, avtal och rättigheter, produktion, whitelisting och betald spridning samt rapport. För Coca-Cola Loves Tacos byggde vi en 360°-aktivering med tre kändisduos – Pernilla Wahlgren och Sofia Wistam, Carolina Gynning och Carina Berg samt Mia Skäringer och Sanna Persson – som nådde över 4,5 miljoner visningar och 6 300 interaktioner. I den svenska lanseringen av Fazer Domino kombinerades kreatörer på TikTok och Instagram med en betald strategi från start, och kampanjen nådde över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner. Inför våren 2027 planerar vi talanger, produktion och media för hela säsongen på en gång.

Sammanfattning

• Påskdagen infaller den 28 mars, så påskinnehållet måste vara klart i början av mars.

• Valborg 30 april, mors dag 30 maj, studenten i början av juni och midsommarafton 25 juni följer tätt.

• Boka talanger runt årsskiftet för påsk och valborg, och i februari för de senare tillfällena.

• Organiskt innehåll med stora namn kan nå långt; betald spridning tar det djupare in i målgruppen.

• Skriv in rättigheter, whitelistingperioder och reklammärkning i avtalet, och kontrollera alkoholreglerna inför valborg och midsommar.

Vanliga frågor

När ska vi börja planera påskkampanjer för 2027?

Nu. Med påskdagen den 28 mars bör bokningen vara klar i december eller januari och produktionen ske i februari.

Är det för sent att boka talanger till midsommar i mars?

Inte nödvändigtvis, men urvalet av namn krymper ju senare ni frågar, och det blir mindre tid för koncept och produktion. Februari ger mer utrymme.

Kan en produktion täcka flera vårtillfällen?

Ja. Med samma talang och en välplanerad inspelning kan ni producera innehåll för påsk, mors dag och midsommar på en gång – så länge avtalet täcker varje användning.

Hur stor del av budgeten ska gå till betald spridning?

Det beror på målet och talangens räckvidd, men planera en mediebudget för varje våg från början, så att det bästa innehållet kan spridas vidare.

Vill ni ha hjälp att planera vårens kampanjer inför 2027 med rätt talanger och betald spridning? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

• Reklamfilm med kändisar och kreatörer: så fungerar en produktion i hela mediamixen inför 2027

• Byrå för sociala medier eller influencerbyrå? Vad de gör och när ni behöver vilken

• Reklam på TikTok: Spark Ads, annonsformat och kreatörsinnehåll inför 2027

• Vad är influencer marketing? En komplett guide inför 2027

• Influencerbyrå – så arbetar vi med influencer marketing

Källor

• Kalender.se – Röda dagar 2027 – svenska helgdagar: https://www.kalender.se/helgdagar/2027

• Kalender.se – Helgdagsaftnar 2027: https://www.kalender.se/aftnar/2027

• Calendar Center – Mors dag 2027: https://calendar.center/se/19/mors-dag/

• Göteborgs Stad – Läsårstider för gymnasieskolan och anpassade gymnasieskolan 2026/2027: https://www4.goteborg.se/prod/ubf/Verksamhetshandbok/Verksamh.nsf/8831d344796a5abdc1256bce0042d1a4/060af073b432bdb8c1258735002d54a0/$FILE/L%C3%A4s%C3%A5rstider%20f%C3%B6r%20gymnasieskolan%20och%20anpassade%20gymnasieskolan%20samt%20arbets%C3%A5r%20f%C3%B6r%20l%C3%A4rare%20med%20ferietj%C3%A4nst%202026_2027.pdf

• Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Sociala medier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/sociala-medier/

• Meta – Earn money from brands (Facebook for Creators): https://creators.facebook.com/earn-money/earn-from-brands

• TikTok for Business – Spark Ads (Help Center): https://ads.tiktok.com/help/article/spark-ads

• Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

• Konsumentverket – Föreläggande mot Poppels Bryggeri AB (2023): https://www.konsumentverket.se/forelaggande/forelaggande-mot-poppels-bryggeri-ab/

• Sveriges riksdag – Lag (1978:800) om namn och bild i reklam (1978): https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/svensk-forfattningssamling/lag-1978800-om-namn-och-bild-i-reklam_sfs-1978-800/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.