Instagram-marknadsföring med influencers inför 2027: format, kostnader och det som fungerar

Omslag: Instagram-marknadsföring med influencers

Instagram-marknadsföring med influencers innebär att varumärken samarbetar med kreatörer och kända profiler som publicerar på Instagram – i Reels, Stories, inlägg i flödet och gemensamma inlägg – så att budskapet når människor genom röster de redan följer. Instagram är fortfarande den plattform där de flesta varumärken lägger sin influencer marketing, eftersom den kombinerar bred räckvidd, starka visuella format och inbyggda verktyg för att göra om kreatörsinnehåll till annonser. Inför 2027 är det de varumärken som väljer format efter mål, planerar partnership ads och nyttjanderätt från start, märker varje samarbete korrekt och använder Metas nya kreatörsverktyg utan att låta dem ersätta mänskligt omdöme som lyckas bäst.

Plattformen är enorm. Instagram nådde 3 miljarder aktiva användare per månad, meddelade Meta i september 2025 enligt CNBC. I Sverige använder 47 procent av befolkningen Instagram varje dag, enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2025. Här är det varumärken behöver veta för att lyckas med instagram marknadsföring tillsammans med influencers nästa år. Helheten beskriver vi i guiden om marknadsföring i sociala medier.

Varför är Instagram fortfarande så viktigt för influencer marketing?

Det är på Instagram som det mesta av kreatörssamarbetena fortfarande sker. I CreatorIQ:s senaste State of Creator Marketing-rapport rankade varumärkena Instagram som den plattform som är viktigast för deras strategi, före TikTok och YouTube. Även om TikTok lockar mer nya investeringar är Instagram fortfarande basen som de flesta kampanjer byggs på.

Instagram har också en annan roll än TikTok. Många följer kreatörer på Instagram för att de vill se deras liv, stil och rekommendationer över tid. Det gör plattformen stark för långsiktiga samarbeten och ambassadörskap, där publiken ser ett varumärke dyka upp naturligt i kreatörens vardag.

Vilka använder Instagram i Sverige?

Enligt Svenskarna och internet 2025 har 65 procent av svenskarna använt Instagram under de senaste tolv månaderna, och 47 procent använder det dagligen. Användningen är tydligt högre bland kvinnor: 57 procent av kvinnorna använder Instagram varje dag, jämfört med 38 procent av männen. Instagram når också brett över generationerna – 93 procent av dem som är födda på 2000-talet, 88 procent av 90-talisterna och 83 procent av 70-talisterna har använt det under det senaste året.

Den bredden är Instagrams fördel för svenska varumärken. Medan TikTok främst är en kanal för en yngre publik kan en kampanj på Instagram nå både unga vuxna och människor i 40- och 50-årsåldern – ofta genom samma kreatör.

Vilka Instagram-format fungerar bäst för influencerkampanjer?

Varje format gör ett eget jobb, och de starkaste kampanjerna kombinerar flera.

När ska man använda Reels?

Reels är korta videor och Instagrams viktigaste format för att nå utanför kreatörens egna följare. Använd dem för lanseringar, produktdemonstrationer och idéer som ska spridas. Kortvideons regler gäller: de första sekunderna avgör om man fortsätter titta, och innehåll som känns naturligt fungerar bättre än polerade reklamfilmer.

Vad passar Stories för?

I Stories pratar kreatören direkt med sina mest engagerade följare. Formatet passar för innehåll bakom kulisserna, ärliga första intryck, omröstningar, länkar och rabattkoder. Eftersom Stories försvinner efter ett dygn använder en kampanj ofta flera Stories-sekvenser över tid.

Spelar inlägg i flödet och karuseller fortfarande roll?

Ja, särskilt inom mode, skönhet, inredning och mat, där en genomtänkt bild eller en karusell steg för steg kan sparas och användas igen. Inlägg i flödet ligger också kvar på kreatörens profil, vilket ger samarbetet ett längre liv.

Vad är gemensamma inlägg och livesändningar?

Med gemensamma inlägg, så kallade collab-inlägg, publicerar kreatör och varumärke samma inlägg på båda kontona, så att räckvidd och engagemang slås ihop. Livesändningar fungerar för lanseringar, frågestunder och event. Enligt Marketing Dive blev annonser med livevideo tillgängliga för alla på Instagram från den 29 september, vilket ger varumärken ett nytt sätt att förstärka kreatörernas livesändningar.

Vad kostar Instagram-marknadsföring med influencers?

Det finns inget fast pris per inlägg, och publicerade prislistor speglar sällan den svenska marknaden. Kostnaden styrs av kreatörens räckvidd och efterfrågan, antal och typ av inlägg, hur mycket produktion som krävs, hur länge varumärket får använda innehållet, om innehållet ska förstärkas som annonser och om avtalet innehåller exklusivitet. En enstaka Story från en mindre kreatör och ett långsiktigt ambassadörskap med en känd profil, inklusive nyttjanderätt i betald media, är helt olika investeringar. Be om att talangarvode, produktion, nyttjanderätt och media prissätts separat så att du kan jämföra offerter.

Hur förändrar partnership ads influencer marketing på Instagram?

Med partnership ads kan ett varumärke köra en kreatörs innehåll som en annons som visas från både kreatörens och varumärkets konto. Det kombinerar kreatörens trovärdighet med betald medias precisa målgruppsstyrning. Formatet växer snabbt: Meta rapporterade att intäktstakten för partnership ads mer än fördubblades på ett år, till 10 miljarder dollar under första kvartalet, i takt med att varumärken i allt högre grad vänder sig till kreatörer för att marknadsföra sina produkter.

I praktiken betyder det att nyttjanderätt och annonsbehörighet ska finnas med i avtalet från första dagen. När Collabri genomförde den svenska lanseringen av Fazer Domino kombinerades kreatörer på TikTok och Instagram med en betald strategi från start, och kampanjen nådde över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner.

Vilka kreatörer passar bäst på Instagram?

Bäst passar en kreatör vars publik redan litar på personen inom din kategori. Kända profiler är särskilt starka på Instagram, där man följer dem lika mycket för deras liv som för deras innehåll. Enligt Mediemyndigheten låg Pernilla Wahlgren på åttonde plats bland svenska influencers på Instagram i maj i år, med 937 000 följare. Långsiktiga samarbeten fungerar bra här: Collabri har till exempel arbetat med Carolina Gynning i ett ambassadörskap för Bagliora och vid lanseringseventet för hennes soffa hos Chilli.

Nischade kreatörer är lika viktiga. Mediemyndigheten konstaterar att det är attraktivt för annonsörer att samarbeta med mindre profiler som träffar precis rätt målgrupp, samtidigt som större influencers fortfarande används för bred räckvidd. Många kampanjer kombinerar båda.

Hur märker du samarbeten på Instagram korrekt i Sverige?

Två regelverk gäller samtidigt. Instagrams regler för branded content definierar kommersiellt innehåll som innehåll där en affärspartner syns eller har påverkat innehållet mot någon form av ersättning, till exempel betalning eller gratis produkter, och kräver att det varje gång redovisas med etiketten för betalt samarbete. Och enligt svensk lag ska reklamen vara tydlig vid första anblick: Konsumentverket betonar att mottagaren ska förstå att inlägget är betalt redan vid en flyktig kontakt, och att det inte är tillräckligt tydligt om man måste scrolla för att förstå det. Enligt IAB Sverige är branschpraxis en tydlig text om att det rör sig om ”reklam” eller en ”annons”, som anges direkt och med tydlig avsändare. Använd samma måttstock i Stories och Reels.

Varumärket har huvudansvaret och kan inte avtala bort det till kreatören, enligt Konsumentverket. Allvarliga överträdelser kan leda till en sanktionsavgift på upp till fyra procent av företagets årsomsättning.

Vad förändras inom influencer marketing på Instagram inför 2027?

Fyra förändringar är värda att bygga in i nästa års planer:

Ett nav för kreatörssamarbeten. Meta lanserade i september sin Creator Marketing Hub globalt. Den slår ihop Creator Marketplace och Partnership Ads Hub, så att varumärken kan hitta kreatörer, välja relevant organiskt innehåll och göra om det till annonser i ett och samma flöde, enligt Marketing Dive.
AI tar plats i sökandet efter kreatörer. Metas verktyg rekommenderar i allt högre grad kreatörer och innehåll med hjälp av AI. Det gör det snabbare att ta fram förslag, men trovärdighet, värderingar och målgruppsmatchning kräver fortfarande mänskligt omdöme.
AI-innehåll måste märkas. I EU gäller AI-förordningens transparensregler sedan den 2 augusti i år, och fler krav tillkommer den 2 februari 2027. Om en kampanj använder AI för att skapa eller ändra en persons bild eller röst behöver det framgå tydligt.
Hårdare regler för influencer marketing. EU-kommissionen väntas föreslå en Digital Fairness Act som bland annat omfattar influencer marketing.

Sammanfattning

Instagram har 3 miljarder användare i månaden, och 47 procent av svenskarna använder det dagligen.
Instagram når brett över generationerna i Sverige, med tydligt högre användning bland kvinnor.
Använd Reels för räckvidd, Stories för engagemang och köp, och inlägg i flödet för innehåll som ska leva länge.
Planera partnership ads och nyttjanderätt från start – formatet växer snabbt.
Märk varje samarbete både med etiketten för betalt samarbete och med ett tydligt ”reklam” eller ”annons”.

Vanliga frågor

Är Instagram eller TikTok bäst för influencer marketing?

Det beror på målgruppen. I Sverige når Instagram bredare över åldersgrupperna, medan TikTok är starkast bland yngre. Många kampanjer använder båda och anpassar samma idé till varje plattform.

Vad kostar en influencer på Instagram?

Det finns inget fast pris. Kostnaden beror på räckvidd och efterfrågan, antal och typ av inlägg, produktion, nyttjanderätt, betald spridning och exklusivitet. Be om att varje del prissätts separat.

Vad är partnership ads på Instagram?

Annonser som visar en kreatörs innehåll från både kreatörens och varumärkets konto och kombinerar kreatörens trovärdighet med betald målgruppsstyrning. De kräver kreatörens tillstånd och bör regleras i avtalet.

Räcker etiketten för betalt samarbete i Sverige?

Inte alltid. Svensk lag kräver att reklamen är tydlig vid första anblick, så följ branschpraxis och skriv även ”reklam” eller ”annons” tydligt och direkt i inlägget.

Vill du planera en Instagram-kampanj med rätt kreatörer, kända profiler och betald media i en och samma plan? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

CNBC – Instagram now has 3 billion monthly active users (2025): https://www.cnbc.com/2025/09/24/instagram-now-has-3-billion-monthly-active-users.html
Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Sociala medier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/sociala-medier/
CreatorIQ – State of Creator Marketing 2026–2027 (2026): https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2027
Marketing Dive – Meta streamlines creator, brand tie-ups with new marketing hub (2026): https://www.marketingdive.com/news/meta-streamlines-creator-brand-tie-ups-with-new-marketing-hub/830593/
Meta – First Quarter 2026 Results Conference Call (2026): https://s21.q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2026/q1/META-Q1-2026-Earnings-Call-Transcript.pdf
Mediemyndigheten – Influencers på den svenska mediemarknaden (2026): https://mediemyndigheten.se/rapporter-och-analyser/influencers-pa-den-svenska-mediemarknaden/
Instagram Help Center – Branded Content Policies: https://help.instagram.com/1695974997209192
IAB Sverige – Annonsmärkning: https://iabsverige.se/arbetsomraden/influencer-marketing/annonsmarkning/
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/
Paul, Weiss – EU Finalises Transparency Rules for AI-Generated Content (2026): https://www.paulweiss.com/insights/client-memos/eu-finalises-transparency-rules-for-ai-generated-content
European Parliament – Legislative Train: Digital Fairness Act: https://www.europarl.europa.eu/legislative-train/theme-protecting-our-democracy-upholding-our-values/file-digital-fairness-act

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.