Case: Lanseringen av Fazer Domino i Sverige med kreatörer på TikTok och Instagram

När Fazer lanserade Domino-kexen på den svenska marknaden ansvarade Collabri för influencer marketing och den betalda strategin. Målet var att få en ny produkt att kännas välbekant – och koppla den till något svenskar redan älskar: fika.

Upplägget

I stället för att satsa på ett enda stort namn använde kampanjen en noga utvald mix av kreatörer på TikTok och Instagram. Varje kreatör gjorde innehåll i sin egen stil och visade Domino som en del av riktiga fikastunder – från enkla kaffepauser till hemmagjorda desserter.

Organiskt och betalt tillsammans

Collabri ansvarade för både influencer marketing och den betalda strategin. När organiskt kreatörsinnehåll och betald spridning planeras tillsammans kan en lansering nå långt utanför kreatörernas egna följare.

Resultatet

Lanseringen gav över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner.

Lärdomar för produktlanseringar

• Koppla produkten till en vana som målgruppen redan har.

• Använd flera kreatörer för att nå olika communities samtidigt.

• Planera för betald media från början, så att starkt innehåll kan skalas upp.