Kändisar eller kreatörer? Så väljer du rätt för din kampanj

Ska ett varumärke jobba med en känd profil eller med en grupp kreatörer? Det ärliga svaret är att de gör olika jobb – och de starkaste kampanjerna kombinerar ofta båda.

Vad kändisar bidrar med

En älskad profil ger direkt igenkänning och förtroende. Därför fungerar kändissamarbeten bra vid lanseringar, varumärkesbygge och när ett varumärke vill bli omtalat. När Carolina Gynning lanserade en soffkollektion med Chilli byggde Collabri en lanseringsplan med ett influencer- och pressevent som gav stark synlighet och engagemang.

Vad kreatörer bidrar med

Kreatörer står nära sina communities och gör innehåll som känns naturligt i varje kanal. En mix av kreatörer kan nå flera målgrupper samtidigt och skapa mycket innehåll som även fungerar i betald media – som lanseringen av Fazer Domino, som nådde över 3,5 miljoner visningar.

Så väljer du

• Mål: igenkänning och förtroende talar för en känd profil; räckvidd och mängd innehåll talar för kreatörer.

• Tidsperspektiv: en långsiktig ambassadör bygger starkare koppling till varumärket än enstaka inlägg.

• Innehållsbehov: behöver du material till betald media, planera användningsrätter från början.

• Passform: profilen ska matcha varumärkets ton och produkten ska passa in i deras vardag.

Eller kombinera båda

Ett känt ansikte kan vara berättelsens centrum medan kreatörer sprider den vidare. Aktiveringen ”Coca-Cola Loves Tacos” samlade till exempel flera kända duos och nådde över 4,5 miljoner visningar. Vill du ha hjälp att hitta rätt mix? Hör av dig till info@collabri.se.