Hybridkampanjen: därför kombinerar framtiden kändisar och kreatörer

Varumärken frågar ofta om de ska jobba med en kändis eller med kreatörer. Framåt tror vi att frågan allt oftare blir hur de ska kombineras – i en och samma samordnade kampanj.

Två roller i en kampanj

• Kändisar skapar uppmärksamhet, igenkänning och en berättelse som folk pratar om.

• Kreatörer ger närhet till nischade communities och ett jämnt flöde av naturligt innehåll.

Så fungerar det i praktiken

Aktiveringen ”Coca-Cola Loves Tacos” är ett bra exempel på kända ansikten som samverkar. Collabri skötte förhandlingar och projektsamordning för Pernilla Wahlgren & Sofia Wistam, Carolina Gynning & Carina Berg samt Mia Skäringer & Sanna Persson. Kampanjen nådde över 4,5 miljoner visningar och 6 300 interaktioner. För Protein.com kombinerar Collabri kändissamarbeten med kreatörssamarbeten och skapar innehåll för både organiska kanaler och betald media.

Därför tror vi att hybridmodellen växer

Medievanorna är utspridda över fler plattformar och communities än någonsin. Ett enskilt ansikte når sällan alla, och många små röster skapar sällan ett stort ögonblick. Tillsammans täcker de båda.

Tre tips för en hybridkampanj

• Ge kändisen den centrala berättelsen och låt kreatörerna tolka den på sitt sätt.

• Planera tidpunkterna så att kreatörernas innehåll bygger vidare på kändisens ögonblick.

• Använd det innehåll som presterar bäst i betald media för att skala upp kampanjen.

Vill du ha hjälp att utforma en hybridkampanj? Hör av dig till info@collabri.se.