Partnerskapsannonser steg för steg: så sätter varumärken och kreatörer upp dem på Instagram och Facebook

Omslag: Partnerskapsannonser steg för steg

För att köra en partnerskapsannons på Instagram eller Facebook ger kreatören först varumärket behörighet – för ett enskilt inlägg med en annonskod eller inställningen ”Allow brand partner to boost”, eller för hela kontot – och sedan slår varumärket på reglaget för partnerskapsannons på annonsnivå i Metas Ads Manager. Annonsen visas med kreatörens namn i sidhuvudet, medan budget, målgrupp och mål fungerar som i vilken Meta-kampanj som helst.

Våra artiklar om whitelisting förklarar varför kreatörsinnehåll behöver en mediebudget. Den här guiden är den praktiska delen: vem som gör vad, i vilken ordning, och vad ni ska avtala skriftligt innan kampanjen startar inför 2027.

Vad är en partnerskapsannons?

Partnerskapsannonser (partnership ads) är Metas format för annonser med en kreatörs identitet. Tidigare hette de branded content ads. Annonsen kan visa både kreatören och varumärket i sidhuvudet, bara den första identiteten, eller en dynamisk identitet. Den dynamiska varianten är förvald och låter Meta välja det format som väntas prestera bäst. Meta beskriver partnerskapsannonser som ett av sina starkaste format – det är plattformens egen bild, så testa mot era egna resultat.

Poängen är räckvidd med förtroende. Med stora namn kan ett organiskt inlägg nå långt av egen kraft. Betald spridning tar det bästa innehållet längre och djupare in i målgruppen: rätt ålder, region och intressen, flera gånger och hela vägen till produktsidan.

Vad behöver kreatören göra?

Ha rätt konto: ett professionellt konto på Instagram, eller en sida eller profil i professionellt läge på Facebook, och uppfylla Metas krav för partnerskapsannonser och branded content.
Märka samarbetet: aktivera branded content och tagga varumärket med etiketten för betalt samarbete (paid partnership) i Instagram-appen. Varumärket får en förfrågan, och namnet syns i etiketten när det har godkänt. Varumärket behöver ett professionellt konto.
Alternativ 1 – tillåt förstärkning: slå på ”Allow brand partner to boost” när varumärket taggas. Då kan varumärket göra just det inlägget till en annons.
Alternativ 2 – dela en annonskod: på Instagram trycker man på ”Partnership label & ads” när inlägget skapas, eller via de tre prickarna efter publicering, och slår på ”Get partnership ad code”. På Facebook används de tre prickarna och ”Share partnership ad code” efter publicering. Kopiera koden eller skicka den i ett direktmeddelande.
Alternativ 3 – godkänn en förfrågan på kontonivå: varumärket skickar en förfrågan som kreatören kan godkänna i Metas Creator Marketing Hub eller i Instagram- eller Facebook-appen.

Några detaljer är bra att känna till. En annonskod kan användas av högst två annonsörer samtidigt, och kreatören kan ta fram en ny kod när som helst. Stängs reglaget av går det inte att skapa nya annonser med koden, men annonser som redan körs fortsätter. Arkiverat innehåll på Instagram kan fortfarande förstärkas med en kod.

Vad behöver varumärket göra i Ads Manager?

Förbered: koppla ihop era Instagram- och Facebook-konton, få behörighet från varje partner, och om en byrå kör annonserna – ge byrån åtkomst till Instagramkontot, Facebooksidan och annonskontot.
Skapa kampanjen: skapa en ny kampanj i Ads Manager, välj mål och fyll i konverteringsplats, budget, schema och målgrupp.
Slå på reglaget för partnerskapsannons på annonsnivå.
Med kod: klicka på alternativet för att ange annonskod eller inläggsinformation och klistra in koden, inläggets id eller länk. Välj den andra identiteten och visningsalternativ och klicka på Klar.
Utan kod (behörighet på kontonivå): gå till Identiteter, klicka på Redigera, välj visningsalternativ och spara. Förstärk sedan ett befintligt inlägg eller ladda upp nytt material.
Publicera: Meta granskar annonsen och meddelar när den är godkänd.

För målen försäljning, appmarknadsföring och leads använder Meta Advantage+-upplägg, men manuella val finns kvar.

Behörighet per inlägg eller för hela kontot – vad ska man välja?

Behörighet på innehållsnivå gäller ett visst inlägg, en story eller en reel och passar en enskild kampanj. Behörighet på kontonivå passar löpande ambassadörskap: varumärket kan skapa annonser från kreatörens konto även utan ett befintligt inlägg, använda innehåll där det taggats med etiketten för betalt samarbete, @-omnämnande, persontagg, produkttagg eller Collab, och inkludera eller exkludera kreatörens anpassade målgrupp. I Creator Marketing Hub har Meta också infört behörigheter på innehållsnivå med slutdatum, så att åtkomsten kan begränsas till den period man kommit överens om.

Partnern kan när som helst dra tillbaka behörigheten hos Meta. Därför är det avtalet, inte reglaget, som ska styra hur länge och var innehållet får användas.

Hur ska materialet till partnerskapsannonser göras?

Börja med det som redan fungerar: förstärk de organiska inlägg som presterat bäst i stället för att gissa i förväg.
Behåll kreatörens röst: formatet fungerar för att det ser ut som innehåll från en person, inte från ett varumärke.
Krok i första sekunderna, och vertikalt format för Reels och Stories.
Beställ fler klipp: olika öppningar, längder och uppmaningar gör det möjligt att testa.
Jämför med era egna annonser: kör partnerskapsannonser och varumärkesannonser sida vid sida och låt resultaten styra budgeten.

Vad ska stå i avtalet?

Avtala plattformar, period, vilka inlägg eller vilket nytt material varumärket får använda, om materialet får redigeras, och ersättningen för användningsrätt och betald spridning separat från arvodet för produktionen. Enligt lagen om namn och bild i reklam krävs samtycke innan en persons namn eller bild används i reklam, så omfattningen måste vara tydlig. Bestäm också vem som modererar kommentarer – Meta låter annonsören dölja kommentarer på annonsen och på kreatörens originalinlägg – och vad som händer om samarbetet avslutas i förtid.

Hur ska partnerskapsannonser märkas?

All reklam ska tydligt gå att känna igen som reklam. Konsumentverket betonar att företaget har huvudansvaret för marknadsföring som görs för dess räkning och inte kan avtala bort ansvaret till kreatören. Märkningen ska vara tydlig och iögonfallande, så att mottagaren förstår att det är reklam redan vid en flyktig kontakt. Använd Metas etikett för betalt samarbete på det organiska inlägget och se till att det även framgår i själva innehållet att det är reklam. ICC:s regler kräver särskild aktsamhet när marknadsföring riktas till barn och unga. Vid allvarliga överträdelser kan ett företag få betala en sanktionsavgift på upp till fyra procent av årsomsättningen.

Hur arbetar Collabri med partnerskapsannonser?

Vi planerar den betalda spridningen från start. För Protein.com tar vi fram innehåll som är optimerat för både organisk och betald spridning, och de bästa samarbetena blir långsiktiga ambassadörskap. I den svenska lanseringen av Fazer Domino kombinerades kreatörer på Instagram och TikTok med en betald strategi från dag ett, och kampanjen nådde över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner. Vi sköter talanger, avtal och rättigheter, produktion, whitelisting och rapport i en och samma kedja.

Sammanfattning

Kreatören ger behörighet – per inlägg eller för hela kontot – och varumärket slår på reglaget för partnerskapsannons i Ads Manager.
En annonskod kan användas av högst två annonsörer samtidigt och kan bytas ut när som helst.
Behörighet på kontonivå passar långsiktiga ambassadörer, behörighet per inlägg passar enskilda kampanjer.
Avtalet ska reglera plattformar, period, redigering och ersättning, eftersom behörigheten hos Meta kan dras tillbaka när som helst.
Märk innehållet tydligt – varumärket har huvudansvaret.

Vanliga frågor

Behöver vi en annonskod?

Nej. Om kreatören har slagit på ”Allow brand partner to boost” på ett märkt inlägg, eller har godkänt behörighet på kontonivå, kan varumärket skapa annonsen utan kod.

Kan vi använda nytt material som aldrig publicerats organiskt?

Ja, med behörighet på kontonivå kan varumärket ladda upp nytt material i Ads Manager och köra det från kreatörens konto.

Ser kreatören resultaten?

Meta ger annonsören statistik för det gemensamma innehållet. Avtala hur resultaten delas med kreatören.

Kan en byrå sköta annonserna åt oss?

Ja. Ge byrån åtkomst till Instagramkontot, Facebooksidan och annonskontot, och se till att kreatörens behörighet omfattar era konton.

Vill ni ha hjälp att sätta upp partnerskapsannonser med rätt kreatörer? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

Instagram Help Center – How to create a partnership ad: https://help.instagram.com/1168446653551639
Instagram Help Center – About partnership ad permissions: https://help.instagram.com/442108830566254
Instagram Help Center – Create a partnership ad code to share with partners: https://help.instagram.com/797201308253238
Instagram Help Center – Manage content-level permissions for partnership ads: https://help.instagram.com/606568693172555
Instagram Help Center – How to use the paid partnership label to tag organic branded content on Instagram: https://help.instagram.com/1109894795810258
Meta for Business – IAB Global Creator Week: Making it Easier for Businesses to Partner with Creators and Turn Discovery into Purchase (2026): https://www.facebook.com/business/news/iab-global-creator-week-making-it-easier-for-businesses-to-partner-with-creators
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/
Sveriges riksdag – Lag (1978:800) om namn och bild i reklam: https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/svensk-forfattningssamling/lag-1978800-om-namn-och-bild-i-reklam_sfs-1978-800/
ICC Sverige – ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation (2024): https://iccwbo.org/wp-content/uploads/sites/3/2024/11/ICC_2024_MarketingCode_Swedish.pdf

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.