Snapchat-reklam i Sverige: så når varumärken en ung publik med kreatörer och betald media

Snapchat-reklam är ett av de mest direkta sätten att nå unga svenskar – och den når äldre målgrupper än många tror. Enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet är Snapchat det sociala medium som svenskar som är 25 år eller yngre använder mest varje dag, före Youtube, Instagram och TikTok. För varumärken är Snapchat därför en kanal värd att planera för, med kreatörsinnehåll och betald media som samverkar.

Så här fungerar reklam på Snapchat, vilka format som passar, hur kreatörer kommer in i bilden och vilka svenska regler som gäller.

Vilka använder Snapchat i Sverige?

Snapchat är ett av de fem största sociala medierna i Sverige, och bland dem som är födda på 2000-talet ligger det etta i daglig användning. Det är inte bara en app för tonåringar: bland svenskar över 25 år finns Snapchat fortfarande med bland de fem mest använda varje dag. Snaps egna siffror för Sverige visar över fyra miljoner användare per månad, varav över 55 procent är 25 år eller äldre. Svenska användare öppnar appen omkring 40 gånger om dagen, och över 60 procent använder AR-linser varje dag. I Norden säger Snap att man når 90 procent av alla mellan 13 och 24 år.

Det som skiljer Snapchat från andra plattformar är hur den används. Mest tid går till att prata med vänner – i chatt, snaps och stories – snarare än att skrolla i ett offentligt flöde. Därför måste reklamen kännas personlig, snabb och naturlig i formatet, och det är precis vad kreatörsinnehåll är bra på.

Vilka annonsformat på Snapchat ska varumärken använda?

Snap Ads: vertikala videoannonser i helskärm mellan stories och i Spotlight. Standardformatet för räckvidd och trafik.
Story Ads: en varumärkesruta i Discover som öppnar en serie snaps – bra för att berätta en längre historia eller visa flera produkter.
Collection Ads: en video tillsammans med produktbilder som leder till webbutiken – byggt för e-handel.
Sponsrade AR-linser: interaktiva filter där användaren kan prova, leka med eller dela varumärket. Starkt för kännedom och lanseringar.
Sponsored Snaps: annonser som levereras i chattinkorgen och öppnas som ett meddelande från en vän. Kontrollera tillgängligheten i Sverige innan ni planerar.
Commercials och First Story: premiumplaceringar som inte går att skippa, bland annat möjligheten att boka den första videoannonsen mellan vänners stories.

Fungerar reklam på Snapchat?

Snaps egna studier pekar på starka varumärkeseffekter. I en studie från Kantar Context Lab, beställd av Snap, gav öppnade Sponsored Snaps 2,3 gånger större ökning av spontan varumärkeskännedom, 1,4 gånger större ökning av annonskännedom och 1,8 gånger större ökning av köpintention än andra sociala plattformar. Omkring 85 procent av användarna tyckte att Sponsored Snaps var relevanta för dem. I Storbritannien använde Calvin Harris Sponsored Snaps för att lansera en singel, nådde 11,8 miljoner användare och ökade lyssningen på Spotify med 58 procent.

Det är plattformens egna siffror, så testa dem mot era egna resultat. Mönstret är ändå tydligt: på Snapchat presterar annonser bäst när de känns personliga och kommer från ett ansikte som publiken känner igen.

Hur passar kreatörer och talanger in i Snapchat-reklam?

Snapchat har ett eget kreatörsprogram, Snap Stars, och Snap har byggt en tjänst – Snap Star Collab Studio – som kopplar ihop varumärken med kreatörer och producerar sponsrade stories och annonsmaterial. Men det viktigaste är enklare än så: Snapchat-annonser fungerar bäst när de ser ut som Snapchat, och kreatörer vet hur man gör innehåll som gör det.

Det finns två sätt att använda kreatörer på Snapchat:

Organiskt: en känd talang eller kreatör delar samarbetet i sina egna stories. Med stora namn fungerar det mycket bra i sig – innehållet når långt och bär kreatörens trovärdighet.
Betalt: kreatören producerar vertikalt innehåll som körs som Snap Ads, Collection Ads eller Story Ads från varumärkets konto. Betald media tar innehållet längre och djupare in i målgruppen – rätt ålder, region och intressen, flera gånger och hela vägen till produktsidan.

De starkaste kampanjerna kombinerar båda. Och eftersom Snapchat-innehåll är vertikalt, kort och gjort för ljud kan samma produktion ofta återanvändas i Instagram Stories och Reels, TikTok och Youtube Shorts – så länge avtalet täcker det.

Vad kostar reklam på Snapchat i Sverige?

Snap Ads köps i Snaps självbetjäningsverktyg Ads Manager i en auktion, så det finns inget fast pris: man sätter en budget och ett mål, och kostnaden beror på målgruppen, konkurrensen och hur bra materialet är. Premiumformat som sponsrade AR-linser och Commercials kräver större budgetar och produktion. Med kreatörer består budgeten av tre delar: kreatörens arvode, användningsrätter för betald användning och själva mediebudgeten. Planera alla tre från start.

Vilka regler gäller för Snapchat-reklam i Sverige?

Samma regler som på andra plattformar. Enligt marknadsföringslagen ska all reklam tydligt gå att känna igen som reklam, och Konsumentverket betonar att företaget har huvudansvaret för marknadsföring som publiceras för dess räkning. Kreatörsinnehåll på Snapchat ska märkas tydligt i själva snapen – en story försvinner snabbt, så reklammarkeringen måste synas från första sekunden.

Eftersom Snapchat når många tonåringar krävs extra omsorg. ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation kräver särskild aktsamhet när marknadsföring riktas till barn och unga, och den får inte utnyttja deras bristande erfarenhet. Välj målgrupp, produkter och budskap därefter – och kom ihåg att det krävs samtycke innan en persons namn eller bild används i reklam.

Hur arbetar Collabri med Snapchat?

Vi börjar med målgruppen och målet, inte plattformen. Om varumärket behöver nå unga svenskar är Snapchat ofta en del av mediamixen tillsammans med Instagram, TikTok och Youtube. Vi väljer kreatörer och talanger som passar budskapet, producerar vertikalt innehåll gjort för Snapchat, avtalar rättigheterna för betald användning och planerar mediet från dag ett – samma modell som i den svenska lanseringen av Fazer Domino, där kreatörer kombinerades med en betald strategi från start och kampanjen nådde över 3,5 miljoner visningar.

Sammanfattning

Snapchat är det sociala medium som svenskar som är 25 år eller yngre använder mest varje dag, och finns bland de fem största även bland äldre.
Använd Snap Ads för räckvidd, Collection Ads för e-handel, AR-linser för lanseringar och Story Ads för längre berättelser.
Organiska stories med stora namn fungerar bra – betald media tar innehållet längre och djupare in i målgruppen.
Budgetera för arvode, användningsrätter och media från start.
Märk reklamen tydligt från första sekunden och var extra noggrann med unga målgrupper.

Vanliga frågor

Är Snapchat bara för tonåringar?

Nej. Snapchat är störst bland unga svenskar, men enligt Snap är över hälften av de svenska användarna 25 år eller äldre, och appen finns bland de fem mest använda varje dag även bland svenskar över 25.

Kan vi annonsera på Snapchat utan kreatörer?

Ja, men kreatörsinnehåll passar oftast plattformen bättre. Snapchat är personligt och snabbt, och annonser som ser ut att komma från en riktig person känns mer naturliga än polerade reklamfilmer.

Kan Snapchat-innehåll återanvändas på andra plattformar?

Ofta, ja. Korta vertikala videor med ljud fungerar även på Instagram, TikTok och Youtube Shorts, förutsatt att avtalet med kreatören täcker de plattformarna och den perioden.

Hur kommer vi igång?

Bestäm målgrupp och mål, välj format och planera kreatörer, rättigheter och mediebudget tillsammans. Collabri kan hjälpa till med hela kedjan.

Vill ni nå unga svenskar på Snapchat med rätt kreatörer och betald media? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025 – sammanfattning (2025): https://svenskarnaochinternet.se/app/uploads/2025/09/svenskarna-och-internet-2025-sammanfattning.pdf
Snap Inc. – An update on our Nordic community: nine million and growing (2023): https://newsroom.snap.com/an-update-on-our-nordic-community-nine-million-and-growing
Kantar – New Kantar Study Reveals Strong Brand Growth for Advertisers on Snap (2025): https://www.kantar.com/north-america/company-news/snap-kantar-context-lab-study
Snap Inc. – Snapchat at Advertising Week New York 2025 (2025): https://newsroom.snap.com/snap-at-advertising-week-ny-2025
Snap Inc. – Unlocking the Power of Real at the 2023 NewFronts (2023): https://newsroom.snap.com/unlocking-the-power-of-real-at-the-2023-newfronts
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/
ICC Sverige – ICC:s regler för reklam och marknadskommunikation (2024): https://iccwbo.org/wp-content/uploads/sites/3/2024/11/ICC_2024_MarketingCode_Swedish.pdf

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.