Influencer marketing-statistik: vad de senaste siffrorna betyder för 2027

Influencer marketing är en av de snabbast växande delarna av mediemarknaden. Annonsinvesteringarna i kreatörsekonomin i USA beräknades till 37 miljarder dollar 2025 och väntas nå 44 miljarder dollar året därpå (IAB). Globalt uppskattar Influencer Marketing Hub influencer marketing-marknaden till omkring 32,55 miljarder dollar 2025. De flesta varumärken planerar att satsa mer, kreatörsinnehåll driver allt mer av den betalda medieytan – och i Sverige följer 43 procent av befolkningen influencers (Mediemyndigheten).

Det cirkulerar mängder av statistik om influencer marketing, men mycket av den återanvänds utan källa. Vi har samlat de siffror vi tycker är mest användbara för varumärken – alla hämtade från namngivna rapporter – och förklarar vad de betyder i praktiken.

Vad betyder siffrorna för 2027?

Det mesta av statistiken nedan beskriver marknaden i dag. Det här är de publicerade prognoserna och beslutade förändringarna som pekar mot 2027:

• Investeringarna fortsätter att växa. EMARKETER räknar med att amerikanska influencer marketing-investeringar når 13,7 miljarder dollar 2027, och Goldman Sachs Research har uppskattat att hela kreatörsekonomin kan närma sig 480 miljarder dollar till 2027.

• Social handel fortsätter att växa. EMARKETER räknar med att social handel i USA når nästan 119 miljarder dollar 2027, och att TikTok Shop står för nästan en fjärdedel (Retail Dive, 2025).

• Avkastningen förbättras – men mätningen är splittrad. 48 procent av varumärkena uppger en avkastning på minst tre gånger insatsen, men ingen enskild mätmetod föredras av fler än 19 procent av varumärkena (CreatorIQ, State of Creator Marketing).

• Nya regler börjar gälla. De sista uppskjutna transparenskraven i EU:s AI-förordning gäller från den 2 februari 2027, och EU-kommissionen planerar att före 2027 lägga fram en Digital Fairness Act som väntas omfatta influencer marketing.

Sammantaget: budgetarna och förväntningarna stiger, så de varumärken som sätter tydliga mål, mäter konsekvent och märker sin reklam korrekt står bäst rustade 2027.

Hur stor är influencer marketing-branschen?

• 37 miljarder dollar: beräknade annonsinvesteringar i kreatörsekonomin i USA 2025, en ökning med 26 procent och cirka fyra gånger snabbare tillväxt än mediemarknaden totalt (IAB, 2025).

• 44 miljarder dollar: IAB:s senaste årsprognos för amerikanska annonsinvesteringar i kreatörer, upp från 37 miljarder dollar 2025.

• 32,55 miljarder dollar: Influencer Marketing Hubs uppskattning av den globala influencer marketing-marknaden 2025.

• 480 miljarder dollar: vad hela kreatörsekonomin kan närma sig 2027 enligt Goldman Sachs Research, jämfört med omkring 250 miljarder dollar 2023.

• Omkring 70 procent: andelen av kreatörernas intäkter som kommer från varumärkessamarbeten, enligt samma analys från Goldman Sachs.

Siffrorna skiljer sig åt eftersom de mäter olika saker – amerikanska annonsinvesteringar, global influencer marketing eller hela kreatörsekonomin inklusive prenumerationer och utbetalningar från plattformarna. Riktningen är däremot densamma i alla källor: kraftig tillväxt.

Ökar varumärkena sina influencerbudgetar?

• 87 procent av de svarande räknar med att influencerbudgeten ökar, och 72 procent räknar med en ökning på 50 procent eller mer (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report).

• 4,8 miljoner dollar: genomsnittlig årlig investering i kreatörsmarknadsföring, 33 procent mer än året innan; 66 procent av organisationerna ökade sin satsning (CreatorIQ, State of Creator Marketing).

• 83 procent av marknadscheferna planerar att öka influencerbudgeten de kommande sex till tolv månaderna (Sprout Social).

• 62 procent av marknadsförarna på storföretag ökar sin influencerbudget (Linqia, State of Influencer Marketing).

• 48 procent av de amerikanska annonsköparna ser kreatörer som ett ”måste-köp” (IAB, 2025).

En viktig detalj: enligt CreatorIQ:s senaste rapport State of Creator Marketing finansierade 52 procent av varumärkena med växande kreatörsbudgetar ökningen med pengar från betald media eller annonsering, medan 38 procent använde helt nya pengar. Influencer marketing får alltså inte bara extra pengar – kanalen tar andelar från andra medier.

Vilken ROI ger influencer marketing?

• 48 procent av varumärkena uppger en avkastning på minst tre gånger insatsen, upp från 37 procent året innan (CreatorIQ, State of Creator Marketing).

• 77 procent av varumärkena säger att de är trygga i att kunna mäta kreatörsmarknadsföringens affärseffekt (CreatorIQ, State of Creator Marketing).

• 79 procent av marknadsförarna på storföretag tycker fortfarande att ROI är svårt att mäta, och 48 procent ser attribuering som den största luckan (Linqia).

• 40 procent av de amerikanska köparna anger total ROI som viktigaste nyckeltal för kreatörskampanjer (IAB, 2025).

• 65,9 procent av marknadsförarna räknar med att influencersatsningar betalar sig inom en månad (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report).

• 85 procent av marknadsförarna inom sociala medier bedömer att influencer marketing är effektivt (HubSpot, undersökning 2025).

Siffrorna visar ett glapp: tron på resultaten växer, men många saknar fortfarande robust mätning. Att sätta mål och mätmetod före lansering är det som skiljer varumärken som kan bevisa sin ROI från dem som inte kan.

Hur används kreatörsinnehåll i betald media?

• 44 procent av varumärkenas annonsmaterial i betald media är i snitt kreatörsinnehåll (CreatorIQ, Creator-Powered Funnel).

• 77 procent av marknadsförarna inom betald media säger att kreatörsinnehåll presterar bättre än traditionella annonser, främst på klickfrekvens, konvertering och CPM (CreatorIQ, Creator-Powered Funnel).

• Samtliga tillfrågade marknadsförare på storföretag återanvänder influencerinnehåll utanför kreatörens egen kanal, och 81 procent säger att det presterar bättre än varumärkets eget material (Linqia).

• 90 procent av marknadsförarna säger att sponsrat influencerinnehåll når fler än varumärkets eget organiska innehåll, och 83 procent att det ger mer engagemang (Sprout Social).

Hur reagerar konsumenterna på influencers?

• 64 procent av användarna i sociala medier säger att de är villiga att köpa mer från ett varumärke som samarbetar med en influencer de gillar – 76 procent bland generation Z (Sprout Social, Q2 2025 Pulse Survey).

• 47 procent av konsumenterna säger att äkthet i sponsrat innehåll är något av det viktigaste de letar efter hos influencers (Sprout Social).

• 88 procent litar mer på rekommendationer från personer de känner än på någon annan kanal (Nielsen, Trust in Advertising 2021).

• 80 procent litar på att varumärkena de använder gör det som är rätt, och 75 procent litar på inhemska varumärken jämfört med 60 procent för utländska (Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust, 2025).

Vilka plattformar och format är viktigast?

• 85 procent av varumärkena anger Instagram som sin mest använda plattform för kreatörsmarknadsföring (CreatorIQ, 2025).

• 31 procent av marknadsförarna pekar ut TikTok som den plattform de främst investerar i, och ingen annan plattform når över 15 procent (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report).

• 83 procent rankar lång video och 80 procent kort video bland sina tre mest effektiva format (Influencer Marketing Hub, Benchmark Report).

• 48,6 procent av marknadsförarna säger att kort video ger högst ROI av alla format (HubSpot, State of Marketing).

Hur använder varumärken AI i influencer marketing?

• 95 procent av de tillfrågade varumärkena använder AI, oftast för bildtexter (45 procent), research (44 procent) och redigering (41 procent) (CreatorIQ, 2025).

• 95 procent av de amerikanska annonsörerna har farhågor kring AI i kreatörsmarknadsföring, främst att den mänskliga kontakten går förlorad (IAB, 2025).

• Bara 15 procent av stora multinationella annonsörer hade testat AI-influencers, och 60 procent hade inga planer på att göra det (World Federation of Advertisers, 2025).

• 89 procent av marknadsförarna på storföretag undviker virtuella influencers (Linqia).

Vad säger siffrorna om Sverige?

• 43 procent av svenskarna följer influencers, och bland unga är andelen 79 procent (Mediemyndigheten, Influencers på den svenska mediemarknaden).

• 85 procent av svenskarna använder sociala medier dagligen. Mest använda är YouTube (78 procent), Facebook (71 procent) och Instagram (65 procent) (Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2025).

• Bland 00-talisterna (födda 2000–2009) använder 79 procent Snapchat dagligen, 65 procent Instagram, 53 procent TikTok och 48 procent YouTube (Svenskarna och internet 2025).

• 60 procent av svenskarna har sett en bedräglig annons i sociala medier det senaste året; bland dem kände 40 procent igen den på att den använde kändisar (Svenskarna och internet 2025).

• Konsumentverkets senaste rapport om influencer marketing visar fortsatt stora brister – lagen efterlevs bara delvis – och pekar ut marknadsföring riktad till barn och unga som ett prioriterat område för tillsynen.

Slutsatsen för svenska varumärken är att influencer marketing når en mycket bred publik – inte bara unga – och att valet av kanal måste följa målgruppen. Facebook och Instagram dominerar den dagliga användningen bland äldre svenskar, medan Snapchat, Instagram, TikTok och YouTube dominerar bland de yngsta.

Hur ska du använda statistiken?

Statistik är en startpunkt, inte en plan. Globala jämförelsetal visar vart marknaden är på väg, men dina egna mål, din målgrupp och din kreativa idé avgör vad som fungerar. På Collabri kombinerar vi den här typen av data med det vi ser i våra egna kampanjer – som Coca-Cola Loves Tacos, som nådde över 4,5 miljoner visningar och 6 300 interaktioner, och lanseringen av Fazer Domino med över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner.

Sammanfattning

• Annonsinvesteringarna i kreatörer växer ungefär fyra gånger snabbare än mediemarknaden i stort.

• De flesta varumärken planerar att öka budgeten, ofta genom att flytta pengar från andra kanaler.

• Nästan hälften av varumärkena uppger minst tre gångers avkastning, men mätningen är fortfarande den stora utmaningen.

• Kreatörsinnehåll driver en allt större del av den betalda medieytan.

• I Sverige följer 43 procent influencers och 85 procent använder sociala medier dagligen.

Vanliga frågor

Hur stor är influencer marketing-marknaden – och hur stor kan den bli?

Uppskattningarna varierar med metoden. IAB:s senaste prognos är 44 miljarder dollar per år i amerikanska annonsinvesteringar i kreatörer, medan Influencer Marketing Hub uppskattade den globala influencer marketing-marknaden till omkring 32,55 miljarder dollar 2025. Framåt räknar EMARKETER med att amerikanska influencer marketing-investeringar når 13,7 miljarder dollar 2027, och Goldman Sachs Research har uppskattat att hela kreatörsekonomin kan närma sig 480 miljarder dollar till 2027.

Vilken är den genomsnittliga ROI:n för influencer marketing?

Det finns inget enskilt pålitligt genomsnitt. I CreatorIQ:s senaste rapport State of Creator Marketing säger 48 procent av varumärkena att de får tillbaka minst tre gånger insatsen. Din egen avkastning beror på mål, kreativ idé och hur du mäter.

Hur många svenskar följer influencers?

Enligt Mediemyndigheten följer 43 procent av den svenska befolkningen influencers, och bland unga är andelen 79 procent.

Var hittar man pålitlig statistik om influencer marketing?

Leta efter namngivna rapporter med beskriven metod, till exempel från IAB, Influencer Marketing Hub, CreatorIQ, Sprout Social, HubSpot, Nielsen och Edelman – och för Sverige Internetstiftelsen och Mediemyndigheten.

Vill du ha hjälp att göra om siffrorna till en kampanjplan för ditt varumärke? Kontakta Collabri på info@collabri.se.

Källor

• IAB – Creator Economy Ad Spend to Reach $37 Billion in 2025, Growing 4x Faster than Total Media Industry (2025): https://www.iab.com/news/creator-economy-ad-spend-to-reach-37-billion-in-2025-growing-4x-faster-than-total-media-industry-according-to-iab/

• Influencer Marketing Hub – Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (2026): https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

• Influencer Marketing Hub – Influencer Marketing Statistics on Budgets, ROI, AI, and Platforms (2026): https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-statistics/

• Goldman Sachs – The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (2023): https://www.goldmansachs.com/insights/articles/the-creator-economy-could-approach-half-a-trillion-dollars-by-2027

• CreatorIQ – State of Creator Marketing 2026–2027 (2026): https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2027

• CreatorIQ – Creator Marketing Enters the Era of Efficacy (2025): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-marketing-enters-the-era-of-efficacy-brands-demand-scalable-roi-as-creator-budgets-surge-171-creatoriq-report-finds

• CreatorIQ – Creator Content Now Powers 44% of Paid Media Creative (2026): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-powered-funnel-report-2026

• Linqia – 2026 State of Influencer Marketing (2026): https://www.linqia.com/2026-state-of-influencer-marketing/

• Sprout Social – Influencer marketing trends 2026 (2026): https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-trends/

• HubSpot – 2026 State of Marketing (2026): https://blog.hubspot.com/marketing/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report

• Nielsen – Beyond martech: building trust with consumers and engaging where sentiment is high (2021): https://www.nielsen.com/insights/2021/beyond-martech-building-trust-with-consumers-and-engaging-where-sentiment-is-high/

• Edelman – 2025 Edelman Trust Barometer Special Report: Brand Trust, From We to Me (2025): https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2025-06/2025%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Special%20Report%20Brand%20Trust,%20From%20We%20to%20Me_FINAL_0.pdf

• World Federation of Advertisers – Major brands wary of using AI influencers (2025): https://wfanet.org/knowledge/item/2025/04/28/major-brands-wary-of-using-ai-influencers

• Mediemyndigheten – Influencers på den svenska mediemarknaden (2026): https://mediemyndigheten.se/rapporter-och-analyser/influencers-pa-den-svenska-mediemarknaden/

• Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Sociala medier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/sociala-medier/

• Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Annonsbedrägerier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/annonsbedragerier/

• Konsumentverket – Fortsatt stora brister i marknadsföring som sker genom influencers (2026): https://www.konsumentverket.se/nyhet/fortsatt-stora-brister-i-marknadsforing-som-sker-genom-influencers/

• IAB – Digital Ad Revenue Climbs to Nearly $300B as IAB Celebrates 30 Year Anniversary (2026): https://www.iab.com/news/digital-ad-revenue-climbs-to-nearly-300b-as-iab-celebrates-30-year-anniversary/

• HubSpot – What will influencer marketing look like in 2025? Expert predictions + new data (2025): https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-work-with-influencers

• EMARKETER – Influencer marketing set to surpass $13 billion by 2027 (2025): https://www.emarketer.com/content/influencer-marketing-set-surpass--13-billion-by-2027

• Retail Dive – TikTok Shop is driving social commerce growth (2025): https://www.retaildive.com/news/tiktok-shop-drives-social-commerce-growth/807665/

• Paul, Weiss – EU Finalises Transparency Rules for AI-Generated Content (2026): https://www.paulweiss.com/insights/client-memos/eu-finalises-transparency-rules-for-ai-generated-content

• Covington & Burling (Global Policy Watch) – What to Watch in 2026: Key Developments in EMEA Consumer Protection (2026): https://www.globalpolicywatch.com/2026/02/what-to-watch-in-2026-key-developments-in-emea-consumer-protection/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.