Influencer marketing-trender 2027: det här behöver varumärken veta

De viktigaste trenderna inom influencer marketing inför 2027 är större budgetar, att kreatörsinnehåll flyttar in i betald media, att AI blir vardagsinfrastruktur (med nya EU-regler om märkning), skärpt tillsyn av reklammarkering och att kända, pålitliga ansikten blir allt mer värdefulla. Kort sagt: influencer marketing är inte längre ett sidoprojekt. Det håller på att bli en central mediekanal – och mäts och regleras därefter.

Här går vi igenom trenderna vi ser i data och i vårt eget arbete på Collabri, vad som driver dem och vad de betyder för dig som planerar kampanjer inför nästa år.

Vad är redan beslutat eller förutspått för 2027?

Flera av trenderna nedan drivs av datum och prognoser som redan är kända. Det här är de viktigaste inför 2027:

• 2 februari 2027: de sista uppskjutna tekniska kraven i artikel 50 i EU:s AI-förordning börjar gälla och kompletterar transparensreglerna som redan gäller.

• EU-regler för influencer marketing förbereds: EU-kommissionen planerar att lägga fram en Digital Fairness Act före 2027, och influencer marketing är ett av de områden som den väntas reglera.

• Investeringarna fortsätter att växa: EMARKETER räknar med att amerikanska influencer marketing-investeringar når 13,7 miljarder dollar 2027 och att social handel i USA når nästan 119 miljarder dollar.

• Kreatörshandel blir vanligt: 48 procent av varumärkena har integrerat kreatörshandel (creator commerce) i sin strategi, enligt CreatorIQ:s senaste rapport State of Creator Marketing.

Prognoserna kommer från de senaste rapporterna och kan ändras, men de pekar åt samma håll: influencer marketing blir 2027 större, mer reglerad och tydligare kopplad till försäljning.

Växer influencer marketing fortfarande?

Ja – och snabbare än de flesta andra medier. IAB beräknade att annonsinvesteringarna i kreatörsekonomin i USA skulle nå 37 miljarder dollar 2025, en ökning med 26 procent på ett år och ungefär fyra gånger snabbare än mediemarknaden i stort. Den senaste prognosen är 44 miljarder dollar för året därpå. Nästan hälften (48 procent) av de amerikanska annonsköparna beskriver nu kreatörer som ett ”måste-köp”, bara slaget av sociala medier och sökannonsering.

Budgetarna följer efter. I Influencer Marketing Hubs senaste Benchmark Report räknar 87 procent av de svarande med att influencerbudgeten ökar, och 72 procent räknar med en ökning på 50 procent eller mer. Enligt CreatorIQ:s senaste rapport State of Creator Marketing ligger den genomsnittliga årliga investeringen i kreatörsmarknadsföring nu på 4,8 miljoner dollar, 33 procent mer än året innan, och 66 procent av organisationerna har ökat sin satsning.

Även den långsiktiga bilden pekar uppåt. Goldman Sachs Research har uppskattat att kreatörsekonomin kan närma sig 480 miljarder dollar 2027, jämfört med omkring 250 miljarder dollar 2023 – och att varumärkessamarbeten är kreatörernas viktigaste intäktskälla.

Vilka trender blir viktigast 2027?

1. Kreatörsinnehåll blir annonsmaterial

Gränsen mellan influencer marketing och annonsering suddas ut. Enligt CreatorIQ:s rapport Creator-Powered Funnel står kreatörsinnehåll redan för i snitt 44 procent av varumärkenas annonsmaterial i betald media, och 77 procent av de tillfrågade marknadsförarna säger att kreatörsinnehåll presterar bättre än traditionella reklamfilmer och annonser. Linqias senaste rapport State of Influencer Marketing visar att samtliga tillfrågade storföretag återanvänder influencerinnehåll utanför kreatörens egen kanal.

För varumärken betyder det att användningsrätter, format och betald spridning måste vara med i planen från start – inte förhandlas fram i efterhand. Samma tänk använde vi när Fazer Domino lanserades i Sverige: organiskt kreatörsinnehåll och betald strategi planerades tillsammans, och kampanjen nådde över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner.

2. AI blir infrastruktur – och regleras

AI finns nu i nästan alla influencerprogram. CreatorIQ rapporterar att 95 procent av de tillfrågade varumärkena använder AI, oftast för bildtexter, research och redigering. Samtidigt visar IAB att 95 procent av annonsörerna har farhågor kring AI i kreatörsmarknadsföring – främst att den mänskliga kontakten går förlorad.

I EU gäller nu transparensreglerna i AI-förordningens artikel 50. De kräver att deepfakes och visst AI-genererat innehåll tydligt redovisas, medan de sista uppskjutna tekniska kraven på märkning gäller från den 2 februari 2027. Räkna med att AI snabbar upp produktion och analys bakom kulisserna – medan ansiktena framför kameran blir mer värdefulla just för att de är äkta.

3. Skärpt tillsyn av reklammarkering

Regeringen gav 2025 Konsumentverket i uppdrag att redovisa och förstärka sin tillsyn av marknadsföring via influencers. I sin senaste rapport konstaterar myndigheten att det fortfarande finns stora brister: lagen efterlevs bara delvis, dold marknadsföring är fortfarande ett problem och marknadsföring riktad till barn och unga bör prioriteras i tillsynen. Företaget har huvudansvaret för marknadsföring som görs för dess räkning, och vid allvarliga överträdelser kan marknadsstörningsavgiften bli upp till fyra procent av årsomsättningen.

4. Mätningen mognar

Varumärken vill se bevis. Enligt IAB anger 40 procent av köparna total ROI som sitt viktigaste nyckeltal för kreatörskampanjer, samtidigt som Linqia visar att 79 procent av marknadsförarna fortfarande tycker att ROI är svårt att mäta. Men självförtroendet växer: i CreatorIQ:s senaste rapport State of Creator Marketing uppger 48 procent av varumärkena en avkastning på minst tre gånger insatsen, jämfört med 37 procent året innan. Rabattkoder, affiliatelänkar och plattformarnas egna shoppingfunktioner är de vanligaste mätverktygen enligt Influencer Marketing Hub.

5. Färre engångsinlägg, fler långsiktiga samarbeten

Sprout Social rapporterar att 71 procent av influencers erbjuder rabatt för samarbeten med flera inlägg eller längre avtal, och kreatörer vill i allt högre grad vara med tidigt i den kreativa planeringen. Långsiktiga samarbeten ger trovärdigare innehåll, effektivare produktion och gör det lättare att bygga igenkänning över tid.

6. Video fortsätter att vinna

Kort video är fortfarande arbetshästen, men längre format gör comeback. I Influencer Marketing Hubs senaste Benchmark Report rankade 83 procent lång video och 80 procent kort video bland sina tre mest effektiva format. HubSpots senaste State of Marketing visar att kort video är det format som flest marknadsförare kopplar till högst ROI.

7. Pålitliga ansikten blir en konkurrensfördel

När flödena fylls av AI-innehåll och bedrägliga annonser blir förtroende en bristvara. Enligt Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2025 har 60 procent av svenskarna sett en bedräglig annons i sociala medier det senaste året. Ett äkta, tydligt samarbete med en profil som publiken redan känner och tycker om sticker ut i den miljön.

Kända profiler gör det också lättare att skapa innehåll som människor faktiskt väljer att titta på. När Carolina Gynning och Carina Berg antog hinderloppet Tough Viking för Ellos nådde det humoristiska konceptet över 756 000 visningar – underhållning först, med varumärket som en naturlig del av berättelsen. Vi tror att fler varumärken kommer att satsa på sådana format, där profilens egen ton bär budskapet. Det kräver mer av idé och produktion än ett vanligt sponsrat inlägg, men det är också där skillnaden mellan att synas och att bli ihågkommen avgörs.

Vad bör varumärken göra nu?

• Planera organiskt och betalt tillsammans – och säkra användningsrätter för betald media i avtalet.

• Bestäm affärsmål och hur de ska mätas innan kampanjen startar.

• Använd AI för analys och effektivitet, men var öppen och följ AI-förordningens krav på transparens.

• Gör reklammarkeringen tydlig redan vid första anblick, i varje kanal.

• Bygg några långsiktiga relationer hellre än många enstaka inlägg.

• Kombinera räckvidd och förtroende: kända profiler för uppmärksamhet, kreatörer för djup och volym.

Sammanfattning

• Annonsinvesteringarna i kreatörsekonomin växer betydligt snabbare än mediemarknaden, och de flesta varumärken planerar att öka budgeten.

• Kreatörsinnehåll blir en central del av annonsmaterialet i betald media.

• AI används överallt bakom kulisserna, och EU kräver nu transparens kring AI-genererat innehåll.

• Konsumentverket skärper fokus på reklammarkering i influencer marketing.

• Kända, pålitliga ansikten blir mer värdefulla när flödet fylls av syntetiskt och bedrägligt innehåll.

Vanliga frågor

Vilken är den största trenden inom influencer marketing just nu?

Att kreatörsinnehåll integreras i betald media. Kreatörsinnehåll utgör nu en stor del av varumärkenas annonsmaterial, vilket gör att influencer marketing planeras, köps och mäts mer som vilken mediekanal som helst.

Kommer AI-influencers att ersätta riktiga influencers?

Inget tyder på det i dag. Många stora annonsörer är försiktiga med virtuella influencers på grund av konsumenternas förtroende, och EU-reglerna kräver nu transparens kring AI-genererat innehåll. AI används framför allt för att göra arbetet med mänskliga kreatörer effektivare.

Är kändisar fortfarande relevanta inom influencer marketing?

Ja. Kända profiler ger snabb räckvidd och omedelbar igenkänning, vilket är värdefullt vid lanseringar och varumärkesbygge. De starkaste kampanjerna kombinerar ofta ett känt ansikte med kreatörer som bidrar med djup och volym.

Hur förbereder sig ett svenskt varumärke inför 2027?

Börja med tydliga mål, planera organisk och betald spridning tillsammans, se till att reklammarkeringen följer marknadsföringslagen och bygg långsiktiga samarbeten med profiler vars publik matchar din målgrupp.

Collabri hjälper varumärken att planera och genomföra influencerkampanjer med några av Sveriges mest kända profiler – från koncept och talanger till produktion och betald media. Vill du prata om era planer för 2027? Hör av dig till info@collabri.se.

Källor

• IAB – Creator Economy Ad Spend to Reach $37 Billion in 2025, Growing 4x Faster than Total Media Industry (2025): https://www.iab.com/news/creator-economy-ad-spend-to-reach-37-billion-in-2025-growing-4x-faster-than-total-media-industry-according-to-iab/

• Influencer Marketing Hub – Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (2026): https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

• CreatorIQ – State of Creator Marketing 2026–2027 (2026): https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2027

• CreatorIQ – Creator Content Now Powers 44% of Paid Media Creative (2026): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-powered-funnel-report-2026

• CreatorIQ – Creator Marketing Enters the Era of Efficacy (2025): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-marketing-enters-the-era-of-efficacy-brands-demand-scalable-roi-as-creator-budgets-surge-171-creatoriq-report-finds

• Goldman Sachs – The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (2023): https://www.goldmansachs.com/insights/articles/the-creator-economy-could-approach-half-a-trillion-dollars-by-2027

• Linqia – 2026 State of Influencer Marketing (2026): https://www.linqia.com/2026-state-of-influencer-marketing/

• Sprout Social – Influencer marketing trends 2026 (2026): https://sproutsocial.com/insights/influencer-marketing-trends/

• HubSpot – 2026 State of Marketing (2026): https://blog.hubspot.com/marketing/hubspot-blog-marketing-industry-trends-report

• Paul, Weiss – EU Finalises Transparency Rules for AI-Generated Content (2026): https://www.paulweiss.com/insights/client-memos/eu-finalises-transparency-rules-for-ai-generated-content

• Konsumentverket – Fortsatt stora brister i marknadsföring som sker genom influencers (2026): https://www.konsumentverket.se/nyhet/fortsatt-stora-brister-i-marknadsforing-som-sker-genom-influencers/

• Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

• Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Annonsbedrägerier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/annonsbedragerier/

• IAB – Digital Ad Revenue Climbs to Nearly $300B as IAB Celebrates 30 Year Anniversary (2026): https://www.iab.com/news/digital-ad-revenue-climbs-to-nearly-300b-as-iab-celebrates-30-year-anniversary/

• Covington & Burling (Global Policy Watch) – What to Watch in 2026: Key Developments in EMEA Consumer Protection (2026): https://www.globalpolicywatch.com/2026/02/what-to-watch-in-2026-key-developments-in-emea-consumer-protection/

• EMARKETER – Influencer marketing set to surpass $13 billion by 2027 (2025): https://www.emarketer.com/content/influencer-marketing-set-surpass--13-billion-by-2027

• Retail Dive – TikTok Shop is driving social commerce growth (2025): https://www.retaildive.com/news/tiktok-shop-drives-social-commerce-growth/807665/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.