Influencer marketing på YouTube innebär att varumärken samarbetar med YouTube-kreatörer och kända profiler för att integrera varumärket i videor som publiken själv väljer att titta på – från en hel recension eller ett kort sponsorinslag till Shorts, serier och livesändningar. Det fungerar eftersom YouTube kombinerar lång tittartid, stort förtroende mellan kreatörer och tittare och videor som fortsätter att hittas via sökningar i flera år. Inför 2027 är det de varumärken som planerar integrationer som passar naturligt in i kreatörens format, kombinerar långa videor med Shorts, återanvänder det bästa innehållet som partnerannonser och förbereder sig för att YouTube blir ännu mer av en tv- och shoppingkanal som lyckas.

YouTube är i dag en av de största mediekanalerna i Sverige. Enligt Nordicoms Mediebarometer, som presenteras av Göteborgs universitet, tittade 52 procent av svenskarna mellan 9 och 85 år på YouTube en genomsnittlig dag under 2025 – vilket betyder att YouTubes dagliga räckvidd har gått om traditionell tv. Här är det varumärken behöver veta om influencer marketing på YouTube.

Varför är YouTube viktigt för influencer marketing?

Tre saker skiljer YouTube från andra sociala plattformar. Det första är räckvidden: enligt Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2025 har 78 procent av svenskarna använt YouTube under de senaste tolv månaderna, och 31 procent använder det dagligen. Bland svenskar födda på 1990-talet använder 61 procent YouTube varje dag.

Det andra är att YouTube allt oftare ses på tv-skärmen. I USA rapporterar Nielsen att YouTube i maj nådde sin högsta andel hittills, 13,8 procent av all tittartid på tv, vilket var den största andelen av alla mediebolag. En kreatörsintegration kan alltså hamna på hemmets största skärm, i en stund då tittaren lutar sig tillbaka och är uppmärksam.

Det tredje är att innehållet lever länge. Ett TikTok-klipp eller en Instagram-story försvinner efter timmar eller dagar, men en bra YouTube-video fortsätter att hittas via sökningar och rekommendationer i månader eller år. För varumärken betyder det att en integration kan fortsätta ge visningar långt efter att kampanjen är slut.

Vilka format fungerar för influencer marketing på YouTube?

Vad är en dedikerad video?

En dedikerad video byggs helt kring varumärket eller produkten – till exempel en recension, ett test, en utmaning eller en receptvideo. Den ger mest utrymme att förklara och visa, men kräver också den bästa matchningen med kreatörens vanliga innehåll. Annars upplever tittarna den som reklam och klickar vidare.

Vad är en integration?

En integration är ett inslag i en vanlig video, ofta 30 till 90 sekunder långt, där kreatören presenterar varumärket med egna ord. Det är det vanligaste formatet på YouTube eftersom det når kreatörens ordinarie publik utan att ändra innehållet de kom för. De bästa integrationerna ligger tidigt i videon, känns personliga och hänger ihop med videons tema.

Var passar YouTube Shorts in?

Shorts är YouTubes korta, vertikala videor, och de har vuxit till ett eget format. I sitt årliga brev skrev YouTubes vd Neal Mohan att Shorts i snitt har 200 miljarder visningar per dag. Många varumärken kombinerar en lång video med flera Shorts: den långa videon bygger förståelse och förtroende, medan Shorts skapar räckvidd och leder tittare till huvudvideon.

Hur fungerar serier, produktplacering och livesändningar?

Vid långsiktiga samarbeten kan ett varumärke sponsra en återkommande serie eller en hel säsong. Produktplacering – där produkten används naturligt i videon utan ett separat inslag – passar bra för vardagsprodukter. Livesändningar passar lanseringar, frågestunder och shopping, eftersom tittarna kan ställa frågor i realtid.

Vilka kreatörer passar bäst på YouTube?

De starkaste kreatörerna på YouTube är de vars publik kommer tillbaka för personens skull, inte bara för ämnet. Humor, mat, teknik, gaming, familjeliv, resor och gör-det-själv är kategorier där svenska tittare lägger mycket tid.

Jonas Fagerström, en del av komikertrion JLC, driver också en egen matkanal på YouTube – ett exempel på hur en och samma kreatör kan nå en publik genom både humor och mat. Phillipe Cohen, matkreatör på Instagram, YouTube och TikTok, visar hur ett recept kan bli en längre YouTube-video och ett snabbt klipp på andra plattformar. Kända profiler från tv, musik och poddar kan också fungera mycket bra på YouTube, särskilt i format som intervjuer, innehåll bakom kulisserna och serier där tittarna lär känna dem bättre.

Hur planerar man ett influencersamarbete på YouTube?

Börja med att titta på kreatörens videor – många av dem. Förstå formatet, tonen och vad publiken reagerar på i kommentarerna. Bygg sedan briefen utifrån kreatörens innehåll, inte tvärtom.

• Bestäm ett tydligt mål: kännedom, övervägande eller försäljning.

• Kom överens om format: dedikerad video, integration, Shorts eller en blandning.

• Beskriv huvudbudskapet och de fakta som måste stämma, men låt kreatören skriva manuset med egna ord.

• Kom överens om tidpunkt, placering i videon, länkar i beskrivningen och fästa kommentarer.

• Bestäm i förväg om innehållet får användas i betald media, hur länge och på vilka marknader.

• Skriv in reklammarkering i avtalet: YouTube kräver att kreatörer markerar betald marknadsföring, och svenska regler kräver att reklamen är tydlig vid första anblick.

Hur kombinerar man YouTube-kreatörer med betald media?

YouTubes plattform Creator Partnerships, som ersatt BrandConnect, låter varumärken göra om kreatörsvideor till partnerannonser i Shorts och i videoflödet. YouTube uppger att partnerannonser i Shorts i snitt gav 30 procent högre konverteringslyft – en siffra från plattformen själv som är värd att testa mot era egna resultat. Plattformen erbjuder också mätningar av Brand Lift, Search Lift och Conversion Lift för att se effekter bortom visningar.

I praktiken betyder det att användningsrätter för betald media ska förhandlas redan i det första avtalet. En stark organisk video som sedan förstärks mot rätt målgrupp presterar ofta bättre än en traditionell annons, eftersom den behåller kreatörens röst och trovärdighet.

Vad kostar influencer marketing på YouTube?

Priset beror på kreatörens normala antal visningar per video snarare än antalet prenumeranter, på formatet (en dedikerad video kostar mer än en integration), på hur mycket produktion som krävs, på användningsrätter för betald media, på exklusivitet och på samarbetets längd. Långa YouTube-videor tar oftast längre tid att producera än korta klipp, vilket syns i priset. Be om genomsnittliga visningar för de senaste tio till tjugo videorna för att kunna jämföra kreatörer rättvist.

Hur mäter man en influencerkampanj på YouTube?

Följ visningar och tittartid över en längre period än på andra plattformar, eftersom YouTube-videor ofta fortsätter att växa i flera veckor. Mät hur många som stannar kvar under integrationen, klick på länkar i beskrivningen, användning av rabattkoder och sökningar på varumärket. För större kampanjer kan lyftstudier mäta kännedom, övervägande och sökbeteende.

Vad förändras i influencer marketing på YouTube inför 2027?

Fem förändringar är värda att planera för redan nu:

• YouTube blir tv. När YouTube har den största andelen av tv-tittandet i Nielsens amerikanska data och har gått om traditionell tv i daglig räckvidd i Sverige, kommer mer kreatörsinnehåll att ses på vardagsrumsskärmen. Planera integrationer som fungerar när tittaren lutar sig tillbaka.

• Kreatörsprogram och sponsring växer. På Brandcast presenterade YouTube exklusiva program med kreatörer och AI-drivna Custom Sponsorships, som ger varumärken nya sätt att sponsra kreatörsinnehåll kring särskilda tillfällen.

• Shoppingen flyttar närmare videon. YouTube uppger att över 500 000 kreatörer deltar i YouTube Shopping, och på Brandcast visades hur tv-tittare kan handla med två klick via Google Pay.

• AI matchar varumärken och kreatörer. Creator Partnerships använder Gemini för att matcha varumärken med kreatörer bland fler än tre miljoner medlemmar i YouTubes partnerprogram. Mänskligt omdöme om passform avgör fortfarande resultatet.

• Skyddet mot AI-förfalskningar byggs ut. YouTubes funktion för likhetsdetektering, som hjälper personer att hitta och hantera AI-genererade videor som använder deras ansikte, har utökats från kreatörer till politiker, journalister och underhållningsbranschen. För varumärken som arbetar med kända ansikten är det ett viktigt skydd.

Sammanfattning

• YouTubes dagliga räckvidd i Sverige har gått om traditionell tv – 52 procent tittar en genomsnittlig dag.

• Långa videor bygger förståelse och förtroende; Shorts skapar räckvidd – kombinera dem.

• Välj kreatörer vars publik kommer tillbaka för personens skull, och låt dem skriva integrationen med egna ord.

• Avtala användningsrätter, betald media och reklammarkering från start.

• Förbered er för 2027: YouTube på tv, kreatörsprogram, köpbar video, AI-matchning och starkare skydd mot AI-förfalskningar.

Vanliga frågor

Fungerar YouTube för influencer marketing i Sverige?

Ja. Mer än hälften av svenskarna tittar på YouTube en genomsnittlig dag enligt Mediebarometern, och YouTubes dagliga räckvidd har gått om traditionell tv. Plattformen är särskilt stark bland yngre vuxna och män, men även ökningen bland äldre är tydlig.

Vad är skillnaden mellan en dedikerad video och en integration?

En dedikerad video byggs helt kring varumärket, medan en integration är ett kortare inslag i en vanlig video. Integrationer är vanligare och når kreatörens ordinarie publik; dedikerade videor ger mer utrymme att förklara produkten.

Ska man välja långa videor eller Shorts?

Ofta båda. Långa videor bygger förtroende och fortsätter att hittas via sökningar, medan Shorts skapar räckvidd. Många kampanjer använder Shorts för att leda tittare till den långa videon.

Måste samarbeten på YouTube märkas som reklam?

Ja. YouTube kräver att kreatörer använder inställningen för betald marknadsföring, som lägger till en etikett i början av videon, och svenska regler kräver att reklamen är tydlig vid första anblick. Varumärket har huvudansvaret.

Vill du planera en kampanj på YouTube med rätt kreatörer, kända profiler och betald media i en och samma plan? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

• Instagram-marknadsföring med influencers inför 2027: format, kostnader och det som fungerar

• Influencer marketing på TikTok 2027: det här behöver varumärken veta

• Marknadsföring i sociala medier 2027 – en guide för varumärken

• Vad är influencer marketing? En komplett guide inför 2027

• Influencerbyrå – så arbetar vi med influencer marketing

Källor

• Göteborgs universitet – Rekordnivåer för Youtube under 2025 (2026): https://www.gu.se/nyheter/rekordnivaer-for-youtube-under-2025

• Internetstiftelsen – Svenskarna och internet 2025: Sociala medier (2025): https://svenskarnaochinternet.se/rapporter/svenskarna-och-internet-2025/sociala-medier/

• Nielsen – Streaming Embarks on Annual Summer Ascent in Nielsen’s May 2026 Gauge Reports (2026): https://www.nielsen.com/news-center/2026/streaming-embarks-on-annual-summer-ascent-in-nielsens-may-2026-gauge-reports/

• YouTube Blog – Neal Mohan: The future of YouTube (2026): https://blog.youtube/inside-youtube/the-future-of-youtube-2026/

• YouTube Blog – YouTube Creator Partnerships: A new era for brand and creator collaborations (2026): https://blog.youtube/news-and-events/youtube-creator-partnerships-newfronts-2026/

• Social Media Today – YouTube announces ad updates at 2026 Brandcast event (2026): https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-announces-ad-updates-at-2026-brandcast-event/820317/

• TechCrunch – YouTube expands its AI likeness detection technology to celebrities (2026): https://techcrunch.com/2026/04/21/youtube-expands-its-ai-likeness-detection-technology-to-celebrities/

• YouTube Help – Paid product placements, sponsorships and endorsements: https://support.google.com/youtube/answer/154235

• Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.