Whitelisting och Spark Ads: så används kreatörsinnehåll i betald media

Omslag: Whitelisting och Spark Ads – så funkar det

Influencer whitelisting innebär att en kreatör ger ett varumärke tillåtelse att köra betalda annonser med kreatörens innehåll, namn och konto – så att annonsen ser ut att komma från kreatören och inte från varumärket. På TikTok görs det med Spark Ads och på Instagram och Facebook med Metas partnerskapsannonser. Det fungerar eftersom människor reagerar starkare på kreatörer de litar på än på avsändare de inte känner, och betald media gör att det bästa innehållet når exakt rätt målgrupp. Inför 2027 är det de varumärken som planerar betald användning redan i första briefen, avtalar rättigheter och tidsgränser, märker allt korrekt och mäter kreatörsannonser för sig som får ut mest av whitelisting.

Förändringen är redan i full gång. Enligt CreatorIQs rapport Creator-Powered Funnel använder 92 procent av varumärkena kreatörsinnehåll i betald media, kreatörsinnehåll står nu för 44 procent av varumärkenas annonsmaterial i betalda kanaler och 77 procent av marknadsförarna säger att det presterar bättre än traditionella varumärkesannonser. Så här fungerar whitelisting – och det här behöver du tänka på.

Vad är influencer whitelisting?

Begreppet kommer från hur det ursprungligen gick till: kreatören lade till varumärket på en lista över godkända annonsörer som fick förstärka inlägg från kontot. I dag har plattformarna byggt egna verktyg för detta, men principen är densamma. Kreatören äger kontot och innehållet, medan varumärket betalar för mediet och styr målgrupp, budget och tidpunkt.

Det finns tre vanliga sätt att använda kreatörsinnehåll i betald media:

Förstärkning från kreatörens konto: det ursprungliga inlägget körs som annons och behåller kreatörens namn, kommentarer och gilla-markeringar. Det är så Spark Ads och partnerskapsannonser fungerar.
Annonser med båda namnen: annonsen visar kreatören och varumärket tillsammans och drar nytta av både kreatörens trovärdighet och varumärkets målgruppsstyrning.
Licensiering till varumärkets eget konto: varumärket får rätt att använda videon eller bilderna i sina egna annonser. Det kallas ofta licensiering eller användningsrätt snarare än whitelisting.

Hur fungerar Spark Ads på TikTok?

Spark Ads använder inlägg från organiska TikTok-konton som annonser. Enligt TikTok tillskrivs alla visningar, kommentarer, delningar, gilla-markeringar och nya följare som annonsen ger det ursprungliga organiska inlägget. Kreatören godkänner inlägget med en kod, och TikTok låter längden på godkännandet anpassas efter kampanjen, så att åtkomsten upphör när den avtalade perioden är slut.

TikToks egna siffror visar varför formatet är populärt. Annonser med kreatörer ger 70 procent högre klickfrekvens och 159 procent högre engagemang än annonser utan kreatörer till samma CPM, och annonser som publiceras via kreatörens konto får 59 procent högre engagemang och 16 procent fler som tittar i minst sex sekunder än de som inte gör det. Det är plattformens egna siffror, så jämför med era egna resultat.

Hur fungerar Metas partnerskapsannonser?

På Instagram och Facebook låter partnerskapsannonser ett varumärke köra annonser där kreatörens namn visas tillsammans med varumärkets, antingen från ett befintligt inlägg eller från innehåll som kreatören har delat med varumärket. När Meta presenterade nya verktyg för kreatörssamarbeten uppgav bolaget att partnerskapsannonser i genomsnitt ger 19 procent lägre kostnad per förvärv och 13 procent högre klickfrekvens, enligt Marketing Dive. Precis som hos TikTok är det Metas egna genomsnitt.

Meta har också gjort arbetet enklare att hantera. I höstas slog bolaget ihop Creator Marketplace och Partnership Ads Hub till ett gemensamt Creator Marketing Hub, där annonsörer kan hitta kreatörer och innehåll och aktivera det som partnerskapsannonser – med behörigheter per innehåll och slutdatum för åtkomsten, enligt MediaPost.

Varför fungerar kreatörsinnehåll så bra i betald media?

Presterar det verkligen bättre än varumärkesannonser?

I CreatorIQs undersökning rapporterade 65 procent av marknadsförarna bättre klickfrekvens med kreatörsinnehåll, 58 procent bättre konvertering och 50 procent effektivare CPM. Förklaringen är enkel: kreatörsinnehåll ser ut och låter som resten av flödet, och det bär med sig det förtroende som kreatören har byggt upp hos sina följare.

Vilket kreatörsinnehåll fungerar bäst som annons?

Oftast de inlägg som redan har presterat bra organiskt. Leta efter videor som många tittar klart på, som får engagerade kommentarer och som har ett tydligt ögonblick där produkten visas eller används. En känd profil kan få folk att stanna upp, medan en kreatör med en tydlig nisch gör budskapet mer relevant. Många varumärken testar flera kreatörer och skalar upp de som vinner.

Vad ska ett avtal om whitelisting innehålla?

Rättigheterna är den stora flaskhalsen. CreatorIQ visar att 54 procent av marknadsförarna ser det som ett stort hinder att säkra användningsrätter. Förhandla om betald användning från början – inte när innehållet redan har gått viralt. Ett tydligt avtal reglerar:

Kanaler och format: var annonserna får visas och om innehållet får redigeras, klippas eller kombineras med annat material.
Period: hur länge varumärket får köra annonser, och vad som händer när perioden är slut.
Marknader: till exempel bara Sverige, Norden eller fler länder.
Åtkomst: om varumärket får en Spark Ads-kod, behörighet för partnerskapsannonser eller en fil att köra från sitt eget konto.
Ersättning: betald användning prissätts oftast separat från det organiska inlägget, och längre eller bredare rättigheter kostar mer.
Godkännande: om kreatören vill se annonsversioner, texter eller målgrupper innan start.

I Sverige kräver dessutom lagen om namn och bild i reklam samtycke innan en persons namn eller bild används i marknadsföring. Ett skriftligt avtal som tydligt omfattar betald användning skyddar både varumärket och kreatören.

Hur märker man whitelistade annonser korrekt?

En whitelistad annons är fortfarande reklam och måste gå att känna igen som reklam vid första anblick. Konsumentverket betonar att mottagaren måste förstå att inlägget är betalt redan vid en flyktig kontakt, och att företaget har huvudansvaret för marknadsföring som publiceras för dess räkning. Använd plattformarnas märkning för betalda samarbeten, se till att det ursprungliga inlägget var märkt från start och undvik redigering som tar bort reklammarkeringen. Allvarliga överträdelser kan leda till en sanktionsavgift på upp till fyra procent av årsomsättningen.

Hur använder Collabri kreatörsinnehåll i betald media?

Betald spridning fungerar bäst när den planeras från dag ett. I den svenska lanseringen av Fazer Domino kombinerade Collabri kreatörer på TikTok och Instagram med en betald strategi från start, och kampanjen nådde över 3,5 miljoner visningar och 14 000 interaktioner. För Protein.com optimeras innehållet för både organiska och betalda kanaler, och de starkaste samarbetena blir långsiktiga ambassadörskap – ett naturligt nästa steg när man vet vilka kreatörer som presterar.

Hur mäter man whitelistade kreatörsannonser?

Mät kreatörsannonser som en egen kategori. Jämför dem med varumärkesproducerade annonser på de nyckeltal som passar målet: räckvidd och hur många som tittar klart för kännedom, klickfrekvens och kostnad per klick för övervägande, samt konverteringar och kostnad per förvärv för försäljning. Håll isär organiska och betalda resultat, så att ni vet vilka kreatörer som presterar på egen hand och vilka videor som är värda att skala upp. Mätningen är fortfarande svår: i CreatorIQs undersökning angav 58 procent det som sitt största hinder.

Vad förändras inom whitelisting inför 2027?

Fyra förändringar är värda att förbereda sig för:

Kreatörsannonser blir vanlig media. IAB:s senaste prognos landar på 44 miljarder dollar i amerikanska annonsinvesteringar i kreatörer, och i CreatorIQs senaste State of Creator Marketing-rapport finansierade 52 procent av varumärkena med växande kreatörsbudgetar ökningen från betald media eller annonsering. Whitelisting är sättet att använda de pengarna.
Plattformarna bygger in rättighetshantering. Metas Creator Marketing Hub, med behörigheter per innehåll och slutdatum, och TikToks justerbara godkännandekoder gör det lättare att hålla koll på vilket innehåll som får köras och hur länge.
Live och nya format kan förstärkas. Meta har börjat rulla ut annonser med livevideo på Instagram, så att varumärken kan förstärka en kreatörs livesändning som partnerskapsannons, enligt MediaPost. Räkna med att avtalen behöver omfatta fler format än enskilda videor.
Kraven på transparens skärps. EU-kommissionen väntas lägga fram en Digital Fairness Act som bland annat omfattar influencer marketing. Tydlig märkning av kreatörsannonser blir ännu viktigare.

Sammanfattning

Whitelisting låter varumärken köra betalda annonser med en kreatörs innehåll och namn – via Spark Ads på TikTok och partnerskapsannonser hos Meta.
Kreatörsinnehåll står redan för 44 procent av varumärkenas annonsmaterial i betalda kanaler, och de flesta marknadsförare säger att det slår varumärkesannonser.
Avtala kanaler, period, marknader, åtkomst, ersättning och godkännande skriftligt innan innehållet publiceras.
Whitelistade annonser är reklam: märk dem tydligt och kom ihåg att varumärket har huvudansvaret.
Under 2027 tar kreatörsannonser mer av mediebudgeten och plattformarna hanterar rättigheter direkt i sina verktyg.

Vanliga frågor

Vad är skillnaden mellan whitelisting och Spark Ads?

Whitelisting är det allmänna begreppet för att köra annonser via eller tillsammans med en kreatörs konto. Spark Ads är TikToks format för detta, där ett organiskt inlägg förstärks som annons efter kreatörens godkännande.

Får kreatörer extra betalt för whitelisting?

Oftast, ja. Betald användning prissätts normalt separat från det organiska inlägget, och ersättningen beror på period, marknader och vilka kanaler som ingår.

Får ett varumärke redigera en kreatörs video till annonser?

Bara om avtalet tillåter det. Skriv in om varumärket får klippa, texta eller kombinera innehållet med annat material, och om kreatören vill godkänna nya versioner.

Måste whitelistade annonser märkas som reklam?

Ja. De måste gå att känna igen som reklam vid första anblick, och varumärket har huvudansvaret. Använd plattformarnas märkning för betalda samarbeten och tydliga ord i texten.

Vill du kombinera rätt kreatörer med betald media och tydliga användningsrätter i en och samma plan? Kontakta Collabri på info@collabri.se. Se gärna våra talanger och kundcase.

Läs också

Källor

CreatorIQ – Creator Content Now Powers 44% of Paid Media Creative (2026): https://www.creatoriq.com/press/releases/creator-powered-funnel-report-2026
TikTok for Business – Spark Ads (Help Center): https://ads.tiktok.com/help/article/spark-ads
TikTok for Business – The Creator Advantage: How Creators Drive Real Brand Impact On TikTok (2025): https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage
Marketing Dive – Meta streamlines brands’ creator partnerships with AI-powered updates (2025): https://www.marketingdive.com/news/meta-streamlines-brands-creator-partnerships-with-ai-powered-updates/807629/
MediaPost – Meta Launches Creator Marketing Hub, Live Video Ads (2026): https://www.mediapost.com/publications/article/418022/meta-launches-creator-marketing-hub-live-video-ad.html
CreatorIQ – State of Creator Marketing 2026–2027 (2026): https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2027
Konsumentverket – Influencers reklaminlägg – regler för företag: https://www.konsumentverket.se/marknadsratt-foretag/influencers-reklaminlagg-regler-for-foretag/
Riksdagen – Lag (1978:800) om namn och bild i reklam: https://www.riksdagen.se/sv/dokument-och-lagar/dokument/svensk-forfattningssamling/lag-1978800-om-namn-och-bild-i-reklam_sfs-1978-800/
IAB – 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report (2025): https://www.iab.com/insights/2025-creator-economy-ad-spend-strategy-report/
European Parliament – Legislative Train: Digital Fairness Act: https://www.europarl.europa.eu/legislative-train/theme-protecting-our-democracy-upholding-our-values/file-digital-fairness-act

Artikeln är skriven med hjälp av AI och granskad av Collabri.